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La campaña que realizamos para atraer a turistas peninsulares ha despertado la curiosidad por las Islas Canarias de millones de personas, logrando impulsar el turismo nacional que ya registra unos datos muy positivos y está dando muestras de un gran dinamismo, especialmente a partir de Semana Santa. El éxito obtenido con esta novedosa iniciativa ha superado con creces las previsiones, al lograr una mejora en todas las métricas de campaña.

También hay que destacar el importante y continuo crecimiento de la capacidad aérea, con un 9,5 % más para la temporada de verano. Este hecho se está traduciendo en la llegada de más pasajeros, una cifra que lleva tres meses creciendo por encima de los niveles prepandemia, además de que junio registró un 4 % más de turistas peninsulares alojados en los diversos establecimientos.

Unas cifras positivas en las que ha influido la campaña “Curiosas islas”, una acción con la que hemos logrado alcanzar a 34,7 millones de peninsulares mayores de 18 años, un 5,5 % más de lo previsto, además de contar con unas ratios de visualización de contenidos del 96 %, muy por encima de la media del mercado.

“Curiosas islas”, la campaña de Islas Canarias destinada al turismo nacional, ha logrado un alcance 5,5 % superior a lo previsto y unas ratios de visualización de contenidos del 96 %.

Esta acción promocional, enfocada a destacar las singularidades y aspectos identitarios de las Islas, basó su estrategia en ofrecer propuestas experienciales diferentes, curiosidades y aspectos menos conocidos del archipiélago a distintos perfiles de turistas con motivaciones semejantes, como la naturaleza, la cultura o la gastronomía. Para ello, se articuló un complejo plan de medios que, con activaciones a lo largo de los meses de mayo y junio, combinó múltiples canales y medios, adaptando cada contenido a las especificidades de cada soporte para lograr mayor visibilidad, eficacia y afinidad con el público.

Los resultados globales arrojan un total de tres millones de interacciones con los distintos anuncios, lo que supone un 153 % de incremento con respecto a las previsiones que se estimaban según las medias del mercado.

Para la campaña “Curiosas islas” se articuló un complejo plan de medios que combinó múltiples canales y medios, adaptando cada contenido a las especificidades de cada soporte.

Las visualizaciones de los vídeos alcanzaron los 10,5 millones, el doble de las estimadas. Por medios, se lograron 1,8 impactos con la publicidad en exteriores; 10,4 millones en la radio; 3,8 millones en televisión; y 34 millones de impactos en digital.

Con relación al tráfico web, los objetivos lograron un grado de cumplimiento del 253 %, pues se superó con creces el tiempo medio de permanencia en los contenidos, que alcanzó los 44 segundos aun habiéndose fijado en 30 segundos. Este es uno de los datos más relevantes, pues demuestra que se consiguió enganchar a las audiencias.

De hecho, muchos de los soportes lograron tiempos de permanencia bastante inusuales, especialmente en prensa digital, con una media de cinco minutos que llegaron incluso a los 20 minutos en un soporte orientado a audiencias familiares, datos muy superiores a los habituales en campañas similares.

El tiempo medio de permanencia en los contenidos de la campaña “Curiosas islas” se superó con creces, pues alcanzó los 44 segundos, lo que demuestra que se logró enganchar a las audiencias.

También la notoriedad de la marca Islas Canarias, medida antes y después de la campaña, aumentó en casi un 26,5 % respecto al pico más alto de menciones del año, que tuvo lugar el mes de abril, con la campaña de Semana Santa.

Este éxito se explica por la innovadora fórmula utilizada, con la que logramos la integración de mensajes en radio, televisión, prensa, exteriores, digital y redes sociales de manera nativa, adaptando cada contenido al entorno en que aparecía y a los intereses del usuario e impactando así a nuestra audiencia de una manera menos intrusiva.

Además, durante el transcurso de la campaña fuimos optimizando el rendimiento de las diferentes acciones y su correcta implementación en medios, lo que permitió maximizar el alcance de la campaña y obtener sin coste alguno distintas acciones adicionales valoradas en 361.755 euros, lo que supone un incremento del 24,5 % sobre el presupuesto inicial.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).