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Esta nueva campaña internacional que lanzamos en seis mercados europeos está basada en el concepto comunicativo “Las Islas de los Seres Extraordinarios” y tiene como protagonistas a 14 deportistas de élite que ya se preparan físicamente en Canarias. Entre ellos se encuentran la selección italiana de natación, el medallista olímpico Marcell Jacobs, la jugadora olímpica de vóley playa Liliana Fernández, la campeona del mundo de atletismo Katarina Johnson-Thompson o el doble campeón del mundo del Ironman Patrick Lange.

La estrategia de comunicación para este segmento está orientada hacia quienes toman la decisión de elegir dónde entrenar, tanto deportistas individuales como responsables de rendimiento o directores técnicos de equipos que buscan destinos a los que desplazarse para continuar con su preparación física y realizar sus pretemporadas. Precisamente, la campaña les va a recordar que pueden hacerlo en las Islas durante todo el año gracias a su buen clima, sus instalaciones especializadas, una moderna oferta alojativa y las competiciones puntuables dentro de circuitos internacionales, muchas de las cuales cuentan con el patrocinio de Turismo de Canarias.

Atletismo, natación, trail running, ciclismo, triatlón y vóley playa son las disciplinas en las que se centrará la primera fase de esta campaña de Islas Canarias destinada al turismo deportivo profesional.

Las disciplinas en las que se centra la campaña en su primera fase son atletismo, natación, trail running, ciclismo, triatlón y vóley playa, y en próximas fases se ofrecerán contenidos vinculados a los deportes de viento y olas, como vela, windsurf y surf. Los prescriptores seleccionados ya entrenan en el archipiélago desde hace tiempo, por lo que conocen bien sus virtudes como destino de entrenamiento deportivo profesional. De los 14 prescriptores con los que contará la marca, se plantean figuras como los medallistas olímpicos Marcell Jacobs y Thomas Ceccon, la campeona del mundo de atletismo Katarina Johnson-Thompson, el campeón de ultra trail Pau Capell, la jugadora olímpica de vóley playa Liliana Fernández, la triatleta Saleta Castro o el doble campeón del mundo del Ironman Patrick Lange.

El turismo deportivo profesional forma parte de nuestra estrategia de diversificación, pues se trata de un segmento de larga estancia que reduce la dependencia del destino respecto a la conectividad aérea, supone un consumo de recursos más sostenible y realiza un mayor gasto en destino y mucho mejor distribuido entre el tejido económico de las Islas.

Al ser un segmento de larga estancia, el turismo deportivo profesional reduce la dependencia de la conectividad aérea, su consumo de recursos es más sostenible y realiza un mayor y mejor distribuido gasto en destino.

Este visitante viaja una media de cinco veces al año y disfruta de una estancia media por viaje de 15 días. Un 88 % repite destino de un año a otro y hasta un 84 % lo hace al menos una vez en el mismo año, acompañados de sus entrenadores, sus preparadores físicos y los directores deportivos.

Audiencias y difusión

La estrategia de esta campaña está diseñada a partir de un estudio reciente que hemos realizado con 1.300 deportistas y entrenadores de cuatro de los mercados objetivo y de cada una de las disciplinas incluidas en la estrategia de comunicación del segmento. La acción se dirige a tres audiencias: deportistas profesionales que viajan para entrenar, los que viajan para competir y los decisores, tales como entrenadores y directores deportivos.

La estrategia de la campaña “Las Islas de los Seres Extraordinarios” está diseñada a partir de un estudio realizado con 1.300 deportistas y entrenadores de cuatro de los mercados objetivo y de cada una de las disciplinas deportivas incluidas en la estrategia de comunicación del segmento.

En cuanto a la difusión de estos mensajes, se utilizan canales afines basados en el reciente estudio que revela un consumo de medios altamente digitalizado y concentrado especialmente en internet, redes sociales, televisión, plataformas de vídeo bajo demanda y video online. En este sentido, la campaña cuenta con inserciones en plataformas como Eurosports y combina piezas genéricas con piezas específicas para cada disciplina. Además, los propios deportistas hacen de embajadores de la marca Islas Canarias compartiendo en sus redes sociales contenido sobre el destino.

El spot principal está alojado en la landing genérica de entrenamiento deportivo, y se promociona como publicidad en los medios sociales. Además, la campaña cuenta con cápsulas específicas para cada disciplina en formato reel, en las que aparecen los deportistas de élite que entrenan en Canarias como prescriptores del destino.

Además de inserciones en plataformas afines y del spot principal, la campaña consta también de cápsulas específicas en formato reel.

En cada una de estas cápsulas se comunican argumentos objetivos como, por ejemplo, la posibilidad de nadar en piscinas olímpicas exteriores a más de 26 ºC, poder correr en rutas desde el nivel del mar hasta más de 1.500 metros de altitud o contar con un Centro Especializado de Tecnificación Deportiva de Vóley Playa (CETD). Su difusión se amplía con formatos estáticos como stories y los postlinks, que persiguen generar tráfico hacia la web.

También se incorporan soportes afines a cada una de las disciplinas, con banners y gráficas, con el objetivo de aumentar la notoriedad de la marca Islas Canarias. Las piezas aterrizan en la landing general o en las desarrolladas específicamente para cada disciplina, según sea el objetivo.

Esta acción se ha lanzado en Alemania, Reino Unido, España, Países Bajos, Italia y Francia y cuenta con una inversión de 800.000 euros procedentes de los fondos REACT-EU.