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Lun, 28/11/2022 - 12:24

La campaña internacional “The other Winter”, plata en la categoría Innovación Digital de los Premios JCDecaux

La XX Edición de los Premios de Creatividad Exterior de JCDecaux 2022 ha premiado esta acción que lanzamos en octubre de 2021 para promover un mensaje vinculado al atractivo de las Islas Canarias durante la temporada de invierno. La campaña impulsó la atracción de turistas europeos tras la pandemia mediante la personalización de las estrategias en cada uno de los 16 mercados en los que se llevó a cabo, logrando atraer a más de 2,5 millones de visitantes al archipiélago.

De la mano de Initiative (IPG Mediabrands) y Proximity BBDO, con “The other Winter” logramos adaptar la publicidad exterior a las características sociales y culturales de cada mercado, consiguiendo importantes resultados a nivel internacional e incrementando la ratio de conversión de visitas físicas.

La iniciativa se enfocó en resaltar el valor más relevante del destino en la temporada de invierno, el clima, en un momento en el que los potenciales turistas necesitaban escapar del frío y buscaban destinos conocidos donde desconectar de la rutina en un ambiente relajado. Para transmitir este mensaje, se optó por emplear imágenes conceptuales que representaban elementos simbólicos del invierno, generando un contraste visual entre las temperaturas de origen y el clima que se iban a encontrar en Canarias. En este sentido, la campaña de exterior interactiva indicaba en cada momento la previsión meteorológica de la ciudad en la que se encontraban los anuncios, que se comparaban con el clima que se vivía en ese instante en el invierno canario.


La campaña de exterior interactiva “The other Winter” indicaba en cada momento la previsión meteorológica de la ciudad en la que se encontraban los anuncios, que se comparaban con el clima que se vivía en ese instante en el invierno canario.


La integración de la tecnología nos permitió lanzar anuncios en tiempo real con los que conseguimos generar una mayor implicación emocional con la marca Islas Canarias, situándonos con más fuerza en las mentes de nuestros potenciales turistas y, por tanto, incrementando las posibilidades de que este recuerdo se transformase en la decisión de comprar un viaje a Canarias.

Los Premios JCDecaux de Creatividad Exterior reconocen y premian las campañas de publicidad más creativas pensadas y diseñadas para el medio exterior, que buscan conectar sus marcas con audiencias urbanas combinando el mundo físico con la innovación y la tecnología digital.

*Financiado como parte de la respuesta de la Unión a la pandemia de COVID-19. Objetivo específico del REACT-UE, el O.E. 20.3.2, de apoyo a medidas de ayuda económica en las regiones más dependientes de los sectores más afectados por la crisis de la COVID-19.