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Con esta acción internacional, la segunda para este segmento, entramos en una nueva fase de comunicación que sitúa el foco de atención sobre la amplia variedad de experiencias y planes que les ofrece el archipiélago tras terminar su jornada de teletrabajo. La llamativa campaña se desarrolla en 12 países para atraer a estos turistas de larga estancia, con pantallas gigantes que recorren las calles de Londres y Berlín, además de las presentes en la concurrida plaza de Callao.

La estrategia para situar las Islas Canarias en el mapa de los teletrabajadores comenzó a finales de 2020, con la comunicación de argumentos de carácter práctico como la banda ancha, la conectividad aérea o la compatibilidad horaria. Este mensaje parece haber calado entre la comunidad de teletrabajadores europeos, que empieza a consolidarse como un segmento estructural dentro del modelo turístico de Canarias, cada vez más diversificado y menos dependiente.

Ahora hemos querido construir un nuevo discurso que cabalga sobre estos argumentos más racionales pero centrado en el plano motivacional, desarrollando un concepto de comunicación sobre el que pivotará toda la campaña: el #AfterTeleWork. La intención es mostrar a los teletrabajadores la gran cantidad de experiencias que pueden vivir en las Islas tras finalizar su jornada laboral.

El discurso de esta nueva campaña de Islas Canarias dirigida a los teletrabajadores se centra en el plano motivacional, desarrollando el concepto del #AfterTeleWork.

Piezas novedosas

Con el objetivo de aumentar la notoriedad de la acción, hemos optado por piezas novedosas y de gran formato para Londres y Berlín, donde varios vehículos con pantallas gigantes digitales seguirán una ruta estratégicamente diseñada que discurre por zonas de negocio y tecnológicas donde se concentran compañías afines a la flexibilidad laboral y profesionales que pueden trabajar remotamente.

En Madrid, el mensaje se lanzará a las decenas de miles de personas que cada día transitan una de las zonas más concurridas, la plaza de Callao, a través de las famosas pantallas ubicadas en esta céntrica zona de la capital de España.

El objetivo actual de Islas Canarias es afianzarse en el segmento de teletrabajadores a través de una campaña de gran dimensión y pionera para estos turistas.

Una vez alcanzada una posición de liderazgo en este segmento turístico, ahora el objetivo de Islas Canarias es afianzarse a través de una campaña de gran dimensión y pionera para estos turistas. Queremos invitar a los remote workers europeos no solo a la oficina con el mejor clima del mundo, sino también al destino que ofrece el mejor clima laboral del mundo, con ocho islas que les permiten dejar de lado las tensiones y disfrutar juntos del aftertelework gracias a los paisajes, gastronomía y actividades deportivas, culturales y de ocio del archipiélago.

La campaña impactará a los remote workers en todas las fases del viaje (inspiración, descubrimiento, planificación y organización), trabajando la notoriedad y la afinidad con creatividades adaptadas a cada objetivo y soporte. Se pretende alcanzar de manera más eficaz al público objetivo a través de la geolocalización y de los intereses detectados en los distintos usuarios, a quienes se impactará en función de dónde se encuentren y qué les motive. En la misma línea creativa que las pantallas situadas en exteriores, pero con el fin de lograr la afinidad con el turista potencial, se han diseñado también piezas que visualizarán en los medios sociales, como reels, stories interactivas y fotografías en formato carrusel.

La campaña de Islas Canarias impactará a los remote workers en todas las fases del viaje, trabajando la notoriedad y la afinidad con creatividades adaptadas a cada objetivo y soporte.

Además, la notoriedad de la marca Islas Canarias aumentará a través de la conocida plataforma de transferencia de archivos WeTransfer, una herramienta muy utilizada por los teletrabajadores.  

Una landing específica

Todas estas piezas aterrizarán en una landing diseñada específicamente para esta campaña en cuatro idiomas (español, inglés, alemán y francés), donde se invita al usuario a disfrutar de la variedad de planes y experiencias que puede vivir en las ocho islas. La web también ofrecerá información específica sobre las cuestiones fundamentales que un teletrabajador necesita saber para tomar la decisión de pasar una larga estancia en Canarias, como la buena conexión aérea con las principales capitales europeas, las facilidades fiscales o la amplia cobertura de Internet.

Con una inversión de 600.000 euros a cargo de los fondos REACT-UE, la campaña ya está en marcha en Reino Unido, Alemania, España, Francia, Italia, Irlanda, Finlandia, Suecia, Suiza, Bélgica, Países Bajos y República Checa.

Los teletrabajadores en Canarias

Según Nomad List, el portal de referencia mundial de los remote workers, entre enero y noviembre llegaron a las Islas 45.800 teletrabajadores. Estos turistas disfrutan de una estancia media de 50 noches y realizan un gasto medio de 3.171 euros, una cantidad que equivale al gasto medio realizado por 120.400 turistas vacacionales.

Los teletrabajadores realizan en las Islas Canarias un gasto medio de 3.171 euros, cantidad que equivale al gasto medio realizado por 120.400 turistas vacacionales.

De esa cifra, 1.408 euros se invierten directamente en el destino, un 20 % más que el visitante vacacional que destina 301 euros a estas actividades. En comparación con el turista medio, los trabajadores en remoto realizan un gasto notablemente superior en restaurantes y cafeterías, supermercados, actividades deportivas, museos y pasajes entre islas, por lo que se trata de un tipo de gasto redistribuido y que revierte de forma directa en la economía local de las ocho islas.