Notas de prensa

• ‘Vacaciones de sol en invierno’ o ‘Vacaciones en la playa’, están entre las frases más buscadas y por las que Islas Canarias muestra sus anuncios
• Con una media de 67.000 búsquedas diarias en Google donde aparecen los anuncios de Islas Canarias, se registran cerca de 400.000 visitas mensuales a la web holaislascanarias.com
• La mayor parte de las búsquedas y las visitas registradas se producen desde la Península Ibérica, seguidas de UK y Alemania.

 (Tenerife, 22 de junio de 2016)

Cerca de 67.000 búsquedas diarias en Google en las que aparecen la marca Islas Canarias y alrededor de 400.000 visitas mensuales a la web holaislascanarias.com que promueve las islas como destino de vacaciones, es el resultado de los seis primeros meses de la acción promocional realizada por Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias a través del buscador Google. El objetivo de esta iniciativa es fomentar la presencia del archipiélago en este gigante de Internet y principal motor de búsqueda del mundo. Hoy en día más del 60% de los turistas que viajan por ocio buscan información online, incluso antes de haber decidido donde viajar, y más del 95% lo hacen a través de Google.

Los resultados obtenidos en el primer semestre demuestran que esta herramienta de marketing online resulta altamente rentable para las acciones de promoción turística en los países de origen, ya que Google es el principal inspirador para viajes y permite segmentar la estrategia según los mercados de interés. En este sentido el índice de penetración de la acción ha resultado ser muy alto, por encima del 37%, en los principales mercados emisores de turistas como es la Península, Reino Unido y Alemania, dato que coincide con las previsiones del Plan de Marketing de Turismo de Canarias.

Dicha iniciativa de promoción se puso en marcha en noviembre y diciembre pasados en la que, a parte de otras acciones relacionadas directamente con el destino, se establecieron una serie de palabras clave como ‘vacaciones en invierno’, ‘viajar a destinos de sol y playa’ o ‘vacaciones en enero / febrero’ entre otras tantas y que destacan a las Islas Canarias en las primeras posiciones de la lista del buscador. Así, cuando un usuario tiene una necesidad específica, simplemente efectúa búsquedas con ciertas palabras claves que le ayudan a encontrar los destinos que satisfacen su deseo. El fin de este instrumento de marketing es captar visitas a la web oficial holaislascanarias.com que promociona el destino Islas Canarias.

Otra de las ventajas del uso de esta herramienta es que se trata de un tipo de publicidad muy poco intrusiva y que dirige la atención de los usuarios que ya están predispuestos a viajar. Además, el indicador de éxito de la acción lo marca no sólo el volumen de visitas que recibe el portal cada día, sino también el tiempo de permanencia de los usuarios en la página, que en muchas ocasiones alcanza los 3 minutos y que resulta ser muy superior (hasta 4 veces más) al de otras iniciativas similares fuera de Google.

Para María Méndez, gerente de Promotur Turismo de Canarias, “las herramientas actuales de marketing digital nos permiten conocer resultados que antes no se podían cuantificar y así medir el retorno de inversión de una forma mucho más eficiente”. De hecho, a raíz del éxito que han tenido las acciones en Google hasta la fecha, Turismo de Canarias trabaja en convertir la inversión publicitaria de Google en un modelo always on, que permanezca activo los 365 días del año y que en ningún caso sea algo temporal. De hecho, este año se invertirán cerca de 500.000 euros de presupuesto para promoción en motores de búsqueda en los 18 mercados prioritarios, según el plan de marketing 2016, y como novedad, lo harán realizando mayor inversión en aquellos meses en los que se sabe que la gente hace más búsquedas y reserva sus vacaciones, “ajustando así la inversión y optimizando los resultados para asegurar la eficacia de la estrategia global de la marca Islas Canarias”, explica Méndez.

Acerca de Promotur Turismo de Canarias

Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, es responsable de la promoción de la marca turística Islas Canarias. Creada en el 2005, el principal objetivo de esta sociedad pública es el estudio, difusión y comercialización de la gran oferta turística que ofrece el Archipiélago canario en conjunción con el resto de instituciones de las islas vinculadas al sector turístico.

Gabinete de prensa

Patricia Delponti

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Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias

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