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Otorgado por la revista Aire Libre, el galardón reconoce la promoción que realizamos para consolidar las Islas Canarias como el mejor lugar para la práctica del deporte profesional durante cualquier época del año con el fin de aportar valor al turismo.

En 2022 lanzamos una campaña internacional dirigida a este segmento, en la que nos apoyamos en el poder de prescripción de deportistas de élite, campeones olímpicos y del mundo, que contaban en primera persona los motivos por los que habían elegido las Islas para entrenar, entre los que se encuentra disfrutar del mejor clima del mundo durante todo el año.

La inversión destinada a este perfil de turista el año pasado fue de cerca de un millón de euros, con una campaña que impactó en los seis principales mercados europeos, consiguiendo posicionar al archipiélago como destino ideal para deportistas profesionales de numerosas disciplinas.

La campaña “Las Islas de los Seres Extraordinarios” dirigida al turismo deportivo profesional logró posicionar las Islas Canarias como destino ideal para este segmento.

Se trata de un viajero de larga estancia que gasta más en destino y de manera mejor distribuida. También se caracteriza por su alta capacidad económica y una gran actividad viajera, puesto que realiza una media de cinco viajes al año con un promedio de 15 días de estancia, además de una elevada fidelidad al destino ya que el 88 % son repetidores.

Impulso a través de patrocinios

El impulso al turismo deportivo también se ha materializado en la línea de patrocinios que destinamos a empresas privadas o entidades públicas para actos de interés turístico en el archipiélago. Concretamente, en 2022 se otorgaron 2.614.620 euros para celebrar 55 eventos deportivos, que suponen un foco de atracción para residentes y turistas. Tal es así que la organización de pruebas deportivas tiene un altísimo impacto en el sector y supone una oportunidad de diversificar el producto turístico con un alto potencial de desarrollo.

La organización de pruebas deportivas en las Islas Canarias tiene un altísimo impacto en el sector y supone una oportunidad de diversificar el producto turístico.

De cara a 2023, pretendemos elevar la notoriedad de la marca Islas Canarias en el ideario simbólico del entrenamiento deportivo dentro de los circuitos internacionales, así como en la consideración del destino como cita previa a los Juegos Olímpicos de 2024 en París.