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Con el objetivo de seguir consolidando la identidad del destino como elemento diferenciador a través de productos artesanos de las Islas Canarias y del consumo consciente, hemos desarrollado esta iniciativa promocional con influencers de Reino Unido, España y Alemania. Estratégicamente seleccionadas, estas creadoras de contenido han dado a conocer, entre otros productos, la cerámica, el queso, la cestería o el gofio a sus millones de seguidores en Instagram.

Para que las influencers pudieran conocer de primera mano los productos artesanales del archipiélago, les enviamos artículos afines a sus gustos e intereses. De esta manera, pudieron compartir la experiencia con sus seguidores de una forma natural y no intrusiva. Con ello buscamos captar el interés de nuevas audiencias interesadas en la cultura, el bienestar y los productos artesanales de las Islas a través de Instagram, la principal red social de este público objetivo. El objetivo es lograr un acercamiento al territorio y a la cultura canaria desde una perspectiva más cercana y experiencial.

Las influencers seleccionadas para esta acción pudieron compartir con sus seguidores en Instagram la experiencia con productos artesanos de las Islas Canarias de forma natural y no intrusiva.

El gofio, los quesos (DOP Palmero, DOP Majorero, DOP Flor de Guía), el aloe vera, el tuno indio, la cerámica, la joyería volcánica, la cestería o los jabones son algunos de los productos artesanos que las creadoras de contenido recibieron, disfrutaron y difundieron entre sus seguidores. Al ser artículos genuinos, tradicionales y de calidad, pudieron añadir un toque canario a sus recetas o a su estilo de vida.

Por todo ello, esta acción promocional posiciona las Islas Canarias como un destino con identidad propia, comprometido con la sostenibilidad y con los productos locales de elaboración artesanal, acorde con nuestra estrategia turística que prioriza la oferta de experiencias sostenibles y únicas a nuestros visitantes.

Esta acción con influencers en Instagram posiciona las Islas Canarias como un destino con identidad propia, comprometido con la sostenibilidad y con los productos locales de elaboración artesanal.

Las diez influencers

A la hora de elegir a estas creadoras de contenido tuvimos en cuenta su compromiso con el medioambiente y los intereses que muestran en sus perfiles. Así, para el mercado español, participaron Azahara Luque (@curly.azahara), con 618.000 seguidores, un referente en el mundo curly (pelo rizado) y amante del surf y del consumo consciente; Verónica Sánchez (@oh.mamiblue), con 487.000 seguidores, comparte momentos familiares, recetas, viajes o aventuras; Itziar Aguilera (@itziaraguilera), con 236.000 seguidores, destaca por publicar contenidos muy cuidados vinculados con el arte, viajes, la ecología y la filosofía slow life; y Paola Calasanz (@dulcineastudios), con 110.000 seguidores, reconocida directora de arte que ha colaborado en numerosas ocasiones en el programa televisivo “El Hormiguero” con experimentos psicosociales.

El compromiso con el medioambiente y los intereses que muestran en sus perfiles fueron los criterios tenidos en cuenta para seleccionar a las influencers que compartieron los productos artesanos de las Islas Canarias en Instagram.

Para el mercado británico, las seleccionadas fueron Kerry Walker (@kerryawalker_), con 24.000 seguidores, creadora de contenido muy cuidado, creativo y visual; Maddy Shaw (@madeleine_shaw_), con 264.000 seguidores, centrada en publicaciones sobre yoga, nutrición y recetas; Imogen Coles (@oneslowsunday), con 162.000 seguidores, publica contenido relacionado con moda, belleza, viajes, recetas saludables y recomendaciones para embarazadas.

Respecto al mercado alemán, fueron seleccionadas Julia Friederike (@friederikefox), con 118.000 seguidores, que difunde consejos sobre estilo de vida saludable; Laura Grosch (@laurafruitfairy), con 142.000 seguidores, publica contenido relacionado con la naturaleza y los viajes, siempre vinculado con un estilo de vida mindfulness y el slow living; y Annelina Waller (@annelinawaller), con 136.000 seguidores, crea un tipo de contenido enfocado al mundo del yoga y las recetas veganas y ricas en proteínas.

* Acción financiada como parte de la respuesta de la Unión a la pandemia de COVID-19. Objetivo específico del REACT-UE, el O.E. 20.3.2, de apoyo a medidas de ayuda económica en las regiones más dependientes de los sectores más afectados por la crisis de la COVID-19.