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Coincidiendo con la retirada de las limitaciones para viajar al archipiélago por parte de los principales países emisores, como Reino Unido y Alemania, la marca Islas Canarias activa una campaña internacional centrada en dar la bienvenida a este refugio europeo, un paraíso natural para relajarse y donde todo está preparado, trasladando el mensaje de que las Islas se han reactivado minimizando los riesgos sanitarios.

Con el claim “La bienvenida más cálida de todas”, la campaña toma como eje creativo la idea del reencuentro que, jugando con las dos acepciones de la palabra calidez, permite enfatizar valores del destino como la hospitalidad y el buen clima.

A partir de aquí los mensajes se centran en las ventajas de las Islas Canarias que ahora mismo suponen un diferencial. Entre ellas destacan las garantías sanitarias y jurídicas que conlleva la aplicación de la normativa europea, además de contar con unas infraestructuras sanitarias y alojativas propias de un destino consolidado, preparadas para responder ante cualquier contratiempo. Asimismo, el hecho de constituir un refugio ante las bajas temperaturas del duro invierno europeo posiciona a las Islas como el único lugar al que escapar para disfrutar del buen clima de manera segura durante estos meses.

Estrategia dinámica de activación

La pieza principal de la acción es un video que desde este fin de semana ha estado impactando a audiencias segmentadas tanto por su motivación, cuyo interés principal son los viajes de sol y playa, como por geolocalización, es decir, a quienes viven en ciudades con conexión aérea directa con Canarias.

Con un enfoque 100% digital, la campaña se basa en una estrategia dinámica de activación, con incorporación de mercados y modulación de la inversión en función de las circunstancias de cada momento, muy ligadas a la evolución de la pandemia.

En una primera fase se ha lanzado en Alemania, Reino Unido, Suecia, Dinamarca, Italia, Francia y Austria, si bien se prevé una posible ampliación a otros mercados como Noruega, Finlandia, Irlanda, Bélgica, Países Bajos y Suiza, todos ellos importantes emisores para la temporada de invierno en Canarias.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).