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Esta cifra ha quintuplicado las expectativas, pues el número de personas en las que se pretendía impactar era de 5,2 millones, concretamente usuarios de internet que tienen especial interés por temas medioambientales y de turismo de naturaleza. Las imágenes de hermosos y singulares espacios de las ocho Islas Canarias, con especial protagonismo del nuevo paisaje creado por el volcán de La Palma, tuvieron especial acogida en los países nórdicos.

La producción audiovisual, que se difundió en diez mercados (inglés, alemán, francés, español, sueco, italiano, holandés, belga, irlandés y noruego), fue especialmente bien recibida en los países nórdicos, con ratios que doblan la media de las campañas que se lanzan en estos mercados.

Además, la ratio de VTR (View-through rate), es decir, las vistas del vídeo durante al menos 15 segundos por parte de los usuarios, dobló la de la campaña del año pasado (6,39 % frente a 3,10 %). También la VTR global estuvo dos puntos por encima de la media de este tipo de formatos, que se sitúa en un 4 %, y fue precisamente en los países nórdicos incluidos en la campaña, Suecia y Noruega, los que registraron un mejor dato, con hasta tres y cuatro puntos por encima.

La ratio de VTR del vídeo del Día de la Tierra 2022 de Islas Canarias dobló la de la campaña del año anterior (6,39 % frente a 3,10 %).

El pasado 18 de abril lanzamos el vídeo para prolongar durante toda esa semana la celebración de esta efeméride del 22 de abril, una conmemoración que tras cinco años consecutivos consolida el hecho de que la marca Islas Canarias se ha convertido en una abanderada de la defensa del territorio y de la singularidad de los diversos paisajes que ofrece el archipiélago, grandes atributos naturales de nuestro destino. Esta es una idea que, a través de esta acción, queremos afianzar en la mente de nuestros turistas y potenciales visitantes.

Con el objetivo de lograr un mayor éxito en la comunicación se realizó un trabajo de segmentación del público objetivo para que el contenido llegase a los usuarios de internet más interesados en temas medioambientales, en el turismo de naturaleza y en conocer los paisajes de los destinos que visitan. 

La viralización del vídeo en redes sociales se consiguió a través del mensaje emocional que transmiten los entornos naturales, la fauna y la flora de las ocho islas. Este año la pieza se elaboró también en formato vertical para así poder compartirla en los reels de Instagram y en su réplica de Facebook.

*Financiado como parte de la respuesta de la Unión a la pandemia de COVID-19. Objetivo específico del REACT-UE, el O.E. 20.3.2, de apoyo a medidas de ayuda económica en las regiones más dependientes de los sectores más afectados por la crisis de la COVID-19.