La nueva campaña nacional destaca el verano de 26 grados en las Islas frente a las altas temperaturas de otros destinos
Hemos puesto en marcha esta nueva campaña dirigida al mercado nacional con el objetivo de reforzar el posicionamiento del archipiélago como destino ideal para las vacaciones de verano gracias, entre otros atributos, al clima suave y estable que permite disfrutar del periodo estival con una temperatura media de 26 grados y sin los episodios de calor extremo que afectan a otros destinos durante esta época del año.
Se trata de destacar las ventajas competitivas de las Islas Canarias ante el viajero nacional, subrayando la posibilidad de poder disfrutar de las playas, espacios naturales, actividades al aire libre y experiencias vinculadas al bienestar en un entorno de confort climático.
La campaña responde a la importancia que tiene el clima en la elección del destino por parte de los viajeros, especialmente en los meses de verano. En este contexto, el archipiélago refuerza su posicionamiento como un destino que combina clima agradable, seguridad, diversidad de experiencias y calidad turística.
La campaña “El verano en su punto” responde a la importancia que tiene el clima en la elección del destino por parte de los viajeros, especialmente en los meses de verano.
En la creatividad se utiliza la expresión “en su punto” como metáfora de equilibrio y bienestar, asociando la experiencia vacacional en las Islas Canarias a una forma de disfrutar del verano en unas condiciones óptimas para el descanso, el ocio y el contacto con la naturaleza.
La acción tiene presencia en medios de comunicación nacionales, publicidad exterior, soportes digitales, redes sociales y plataformas audiovisuales, con el propósito de alcanzar una amplia cobertura entre los potenciales viajeros de cara a la temporada estival.
La inversión realizada en esta campaña ha aumentado considerablemente respecto a años anteriores, destinando un millón de euros de fondos propios a esta acción. Este incremento obedece a una de las respuestas que hemos dado a los cambios que se están produciendo en algunos mercados emisores debido a la incertidumbre del contexto internacional, que está afectando a la confianza de los hogares y a su capacidad de gasto.
En este escenario, hemos reforzado la intensidad promocional de las dos campañas centrales de verano que tenemos en marcha dirigidas a los mercados de mayor oportunidad para la temporada: el canario y el peninsular. En este último observamos una demora en la decisión del viaje, una tendencia ya detectada en ejercicios anteriores, que no es exclusiva de Canarias y que el sector gestiona con creciente normalidad.
Perfil del turista peninsular
Con esta campaña pretendemos conectar de nuevo con el viajero peninsular, un perfil de alto interés para el destino por mostrar mayor curiosidad a la hora de explorar las islas y un mayor interés por conocer las tradiciones, gastronomía y paisajes.
Con la campaña “El verano en su punto” pretendemos conectar de nuevo con el viajero peninsular, un perfil de alto interés para el destino.
Los turistas nacionales son más jóvenes que la media, pues el 64,5% tiene entre 16 y 45 años, frente al 49% del total. Además, muestran una mayor preferencia por explorar el archipiélago (39% vs. 23%) y el 10% visita más de una isla en su viaje frente al 7% del conjunto. Mientras que para el resto de los mercados su motivación principal es descansar, para los peninsulares es conocer Canarias.
El viajero nacional es más independiente, pues el 23% contrata paquete turístico frente al 49% del total, y el 58% alquila vehículo frente al 34% de la media. Además, solo el 18% de estos turistas contratan la modalidad del todo incluido (frente al 29% del conjunto), a lo que se suma que pasan más horas al día fuera del alojamiento, pues el 20% pasa más de 12 horas fuera del establecimiento frente al 8% del total.
Asimismo, los viajeros peninsulares destacan por recorrer la isla por su cuenta, con un 65% frente al 49% del conjunto. A esto se añade que prueban más la gastronomía canaria (45% vs. 28%), disfrutan más de los parques de ocio (17% vs. 14%) y acuden en mayor proporción a bodegas y mercadillos (19% vs. 12%), así como a museos y exposiciones (18% frente al 11% del total).
A la hora de elegir Canarias como destino vacacional, los paisajes son un factor más importante para los turistas peninsulares (52,5%) que para el total (36,5%), así como el entorno ambiental de las Islas (41% frente al 35% del resto), la autenticidad (33% vs. 24%) y la gastronomía (32% frente al 26,5% de la media).
