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Bajo el lema “Ya es invierno en las Islas Canarias”, Promotur Turismo de Canarias ha puesto en marcha una campaña en nueve mercados clave con el objetivo de consolidar la demanda vacacional en los meses de frío europeo. Para ello, varios modelos en bañador posan en escenarios de distintas playas de las Islas a modo de presentación de una nueva colección de invierno de moda de baño creada por diseñadores canarios. Estas fotografías forman parte de los contenidos multipropósito realizados por Promotur y que conforman su archivo, cumpliendo así, una vez más, con la estrategia de optimizar los recursos utilizándolos en distintas acciones de promoción.

La campaña, de un mes de duración, tiene previsto alcanzar un total de 25.689.719 impresiones online en los principales medios generalistas de España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Bélgica, Holanda, Suecia y Noruega, tales como The Guardian, Daily Mail, Independent, Spiegel, Bild, Le Figaro, Le Monde, Corriere della Sera, Le Soir, entre otros.

A pesar de que el archipiélago afronta de nuevo uno de los mejores inviernos de su historia, la promoción sigue siendo constante para recordar a nuestros turistas que en Canarias esta estación es diferente y única, con el clima como eje de comunicación. Así, esta acción pretende destacar el contraste entre el frío clima del mercado de origen y las moderadas temperaturas de las Islas.

Además, las audiencias están planificadas, haciendo una selección según el perfil e intereses del usuario, de manera que podamos impactar a aquellos que nos interesan. En esta ocasión, la campaña “Ya es invierno en las Islas Canarias” va dirigida a turistas que viajan en pareja, cuya principal motivación es la búsqueda de buen clima y el descanso a partir de la intimidad de su relación. Buscan coleccionar recuerdos especiales en lugares con personalidad o singularidad.

Perfil del turista de invierno

El turista de invierno tiene un gasto medio diario superior al de la estación estival: 136,1 euros frente a los 130,8 euros del de verano. Se trata de un turista que recurre en menor medida al todo incluido y más al alojamiento extrahotelero. La edad media es superior y hay menor presencia de niños. Predominan los británicos y alemanes, y también los nórdicos, mientras que los peninsulares tienen un peso menor en invierno y lo ganan en verano. En cuanto a facturación turística, en la temporada de invierno se factura un 54 % del total del año y un 46 % en verano.

Respecto a las conexiones aéreas, y según los datos del departamento de Estudios e Investigación de Promotur, las Islas cuentan con una previsión de plazas en vuelo regular en la temporada de invierno (noviembre 2016-marzo 2017) de 7,8 millones de asientos, un 14,5 % más que el invierno pasado, lo que supone 990.000 plazas adicionales.

Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).