Actualidad

Asistimos a esta feria para continuar la labor de diversificación de mercados y segmentos que, en esta ocasión, realizamos a través de la promoción del destino Islas Canarias ante el turista silver austriaco. Los turistas silver (más de 60 años) se caracterizan por su alta capacidad económica para disfrutar de sus vacaciones en las Islas, a lo que se suma la amplia disponibilidad de tiempo con la que cuentan y la posibilidad de prolongar sus estancias. 

La feria también recibe a austriacos de mayor edad, incluidos en el segmento senior, muchos de los cuales buscan destinos de larga estancia para el periodo invernal. El año pasado acudieron a Lebenslust 17.500 visitantes, con un mayor porcentaje de hombres y de personas entre los 60 y los 70 años, con un 51% del total.

En las redes sociales de la feria, el destino se promociona entre el segmento silver con la proyección de una pequeña pieza audiovisual que forma parte del video “Las islas que alargan la vida”, el spot más largo de la historia de la marca Islas Canarias, un corto de ocho minutos que ha sido galardonado con diversos premios. El objetivo es atraer a estos visitantes a través de la belleza del paisaje del archipiélago y de los beneficios de su clima en cualquier época del año.

En 2022 llegaron al archipiélago 149.876 visitantes procedentes de Austria, de los que el 9% visita dos islas, frente al 6,3% de la media, y el 2,5% viaja a tres o más islas, frente al 1% del total de turistas. Además, este visitante realiza un mayor gasto por viaje que la media, con 1.386 euros frente a 1.314 euros.

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).