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“Orgullo de Clima” es la nueva campaña que lanzamos en España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia dirigida al turismo LGTBI, un segmento que demuestra una alta predisposición a viajar y capacidad económica pues, aunque supone el 2,7% del total de turistas, genera el doble de facturación, con un 5,4%. El objetivo de esta acción es consolidar las Islas Canarias como destino líder para este segmento, mostrándolo como un espacio abierto y seguro para el colectivo y en el que se disfruta de suaves temperaturas y sol en pleno invierno.

Reforzamos la atracción de los visitantes LGTBI europeos con esta campaña internacional en la que las Islas se enorgullecen de ofrecer su excepcional clima meteorológico y de libertad, iniciando así una nueva etapa en la comunicación de la marca respecto a este segmento, con un mensaje más empoderado, reflejo de la propia evolución del público LGTBI.

La pieza principal de “Orgullo de Clima” es un vídeo-manifiesto en el que el destino se declara orgulloso no solo de su clima meteorológico, sino también del ambiente de respeto y libertad que el archipiélago ofrece al colectivo. Esta dualidad se plantea visualmente a través de la combinación de destino y personas, potenciando este elemento diferenciador.

Con “Orgullo de Clima”, la nueva campaña de Islas Canarias destinada al turismo LGTBI, se inicia una nueva etapa en la comunicación de la marca respecto a este segmento.

La campaña impacta en el segmento en la fase de inspiración y descubrimiento, buscando reforzar el posicionamiento de Islas Canarias como destino de referencia para el viajero LGTBI.

Estrategia 100% digital

La estrategia 100% digital de la acción está fundamentada en tres líneas: difusión de contenido audiovisual, búsqueda del compromiso con el destino de los usuarios en redes sociales y publicidad digital segmentada.

Para impactar en el ecosistema digital en formato vídeo hemos seleccionado los soportes que aseguran una visualización óptima de cada una de las piezas y, a la vez, una segmentación muy específica, apoyados en la tecnología de YouTube y las plataformas de gestión de marketing online Beintoo y Azerion. 

En la campaña “Orgullo de Clima” se han seleccionado los soportes que aseguran una visualización óptima de cada una de las piezas de vídeo.

Respecto a las redes sociales, hemos apostado por las de mayor alcance -Facebook e Instagram-, dedicando parte del presupuesto a una estrategia de extensión de audiencias para posibilitar el impacto publicitario fuera de la propia aplicación de Meta, pero beneficiándonos de su capacidad de segmentación a través de intereses y audiencias específicas.

De la pieza principal, el vídeo-manifiesto de 50 segundos, se derivan cuatro piezas de 15 segundos en formato reel, además de stories carrusel, adaptadas al lenguaje de redes sociales y a los distintos clientes potenciales que incluye el segmento, personalizando así el mensaje con el objetivo de potenciar la efectividad de la acción.

En el caso de la publicidad online se impactará al público objetivo mediante banners a través de una cuidada segmentación basada en la geolocalización, palabras claves e intereses para así llegar a audiencias muy específicas.

En la publicidad online, la campaña “Orgullo de Clima” impactará al público objetivo a través de una cuidada segmentación basada en la geolocalización, palabras claves e intereses.

Un gasto cuatro veces superior

En términos absolutos, en 2022 llegaron al archipiélago 450.000 turistas LGTBI, con un volumen de facturación de más de 960 millones de euros, y un gasto cuatro veces superior al del turista medio.

Estos turistas, que potencian valores de marca modernos y seguros, se caracterizan por un estilo de vida extrovertido y muestran un alto interés en disfrutar de sus vacaciones en un entorno de costa, buen clima, libertad y tolerancia que disponga de una amplia oferta LGTBI-friendly, como alojamientos, ocio nocturno o eventos. Además, ha sido uno de los segmentos que más rápido ha vuelto a la normalidad después de la pandemia.

* Acción financiada con fondos europeos NextGenerationEU.