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Inspirada en la conocida novela “La vuelta al mundo en 80 días” de Julio Verne, repetimos esta exitosa campaña que se lanzó el año pasado para captar a tres perfiles de turistas: amantes de la naturaleza, viajeros interesados en descubrir la identidad del lugar que visitan y familias. El objetivo es aprovechar las fortalezas del archipiélago frente a otros destinos en el actual contexto sanitario y geopolítico para llegar a aquellos que, en otro momento, apostarían por elegir lugares más lejanos y exóticos.

Estas nuevas oleadas tienen un doble motivo. Por un lado, optimizar la inversión realizada en las producciones de las distintas piezas creativas: vídeos, fotografías, stories y landing page. En esta ocasión, se trata de una campaña muy potente, pues está conformada por 512 resultados diferentes que surgen de combinar las distintas creatividades, perfiles de turistas y países.

La segunda razón es el gran alcance que tuvo esta acción promocional en 2021, cuando se lanzaron dos oleadas: la primera de ellas exclusivamente para el mercado nacional, que llegó a 14,7 millones de personas, un 179 % por encima de lo previsto; y una segunda nacional e internacional, que alcanzó a 24,7 millones de personas.

La campaña “La vuelta al mundo en 8 islas” se reactiva para optimizar la inversión realizada en las producciones de las piezas creativas y por el gran alcance que tuvo en 2021.

Cuatro oleadas

La campaña se activará en cuatro oleadas, la primera de ellas en mayo y le seguirán otras en julio, octubre y noviembre. Hemos elegido este mes para iniciar su lanzamiento basándonos en los estudios de nuestro departamento de Inteligencia Turística, que indican que el 25 % de los turistas de naturaleza, de perfil explorador, aventurero y con interés por descubrir el destino, inicia sus reservas con tres meses de antelación. La acción promocional comenzará a posicionar las Islas Canarias en la mente de los potenciales turistas que viajarán en otoño, una temporada en la que el archipiélago es líder en este segmento que valora las temperaturas suaves de las Islas frente al frío europeo.

La acción promocional comenzará a posicionar las Islas Canarias en la mente de los potenciales turistas de naturaleza que viajarán en otoño.

El mensaje de la campaña, que invita a descubrir el mundo en ocho islas, gira en torno a dos líneas de comunicación principales. Por un lado, pone en valor la diversidad de espacios naturales del archipiélago, mostrando sus extraordinarios valores paisajísticos; y, por otro, resalta la identidad cultural, reforzando la autenticidad del destino para conseguir atraer a este nuevo perfil de turista de naturaleza que está interesado en algo más que paisajes, pues quiere descubrir e involucrarse en lo local, en aquellos aspectos diferenciadores del lugar que lo hacen único.

Además, la campaña cuenta con una línea creativa destinada especialmente a familias con niños, destacando las Islas como un destino cercano y seguro, atributos que busca este tipo de turista.

Con un presupuesto de 1,6 millones de euros, la campaña ya se encuentra activa en 14 mercados: Reino Unido, Alemania, Bélgica, Irlanda, Noruega, Francia, Holanda, Suiza, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Italia, Austria y España (salvo Canarias), y se prevé alcanzar a 9,5 millones de usuarios únicos en cada una de las cuatro oleadas.