Actualidad
Lun, 27/06/2022 - 13:38

“Más claro, agua”, el novedoso concepto con el que Islas Canarias celebra un año más el Día del Orgullo LGTBI

Image: 
Acción promocional de Islas Canarias para la celebración del Día del Orgullo LGTBI 2022

Como cada año, Islas Canarias se suma a la celebración del Día del Orgullo LGTBI. En esta ocasión, la acción promocional se centra en la naturalidad con la que el destino concibe la diversidad. Con el claim “Más claro, agua”, difundimos en las redes sociales de cinco mercados una producción audiovisual dirigida a este segmento en la que se hace hincapié en la obviedad de que existen diferentes tipos de parejas y familias.

El vídeo resalta la normalidad de las distintas orientaciones sexuales, a las que muestra de manera tan natural como, por ejemplo, “las playas de arena blanca” que existen en el archipiélago. El objetivo es enfocar la diversidad como un hecho que el destino integra y concibe con absoluta normalidad y tolerancia.

Este concepto de obviedad resulta novedoso a la hora de abordar un segmento turístico con importante presencia en el archipiélago, en unas islas donde se acepta la diferencia y, por ello, se respeta la orientación sexual de todas las personas. Durante décadas, Canarias viene siendo un destino LGTBI friendly y toda una referencia para este colectivo.


Con el claim “Más claro, agua”, la acción promocional pretende mantener la conexión empática de la marca Islas Canarias con el turista LGTBI.


La pieza pretende mantener la conexión empática de la marca Islas Canarias con el turista LGTBI desde la semana previa a la celebración de una jornada muy importante para este colectivo, la que tiene lugar este martes 28 de junio, y lo hace mediante una acción que lanza mensajes atractivos y que huyen del oportunismo.

El vídeo se difundirá hasta este jueves, 30 de junio, en las redes sociales que Islas Canarias tiene en Meta (Instagram y Facebook) para impactar en cinco mercados: España, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia.

Turismo LGTBI en Canarias

El segmento LGTBI es una categoría prioritaria para Islas Canarias y por la que el archipiélago compite a nivel internacional. Es un visitante muy interesante para el destino por su mayor nivel de gasto, hasta cuatro veces más que la media.

A grandes rasgos, y a partir de una muestra de establecimientos alojativos canarios exclusivamente LGTBI, se observa que en este segmento predominan los hombres, sobre todo de nacionalidad alemana, británica y española. Les siguen, en orden de importancia, los suecos, daneses, holandeses y belgas.


El turista LGTBI tiene un mayor nivel de gasto, hasta cuatro veces más que la media, predominan los hombres, viaja solo o con amigos y valora principalmente el clima y el ambiente de las Islas Canarias.


Es un turista que viaja solo o con amigos, se aloja en apartamentos y, en el caso de Canarias, valora principalmente el clima, así como el ambiente LGTBI, la vida nocturna, un entorno tolerante, las playas, los alojamientos exclusivamente LGTBI y los buenos restaurantes.

Los alojamientos orientados a este segmento, apartamentos en su práctica totalidad, cuentan con unos índices de ocupación y rentabilidad sensiblemente superiores al promedio. 

* Esta acción está financiada como parte de la respuesta de la Unión a la pandemia de COVID-19. Objetivo específico del REACT-UE, el O.E. 20.3.2, de apoyo a medidas de ayuda económica en las regiones más dependientes de los sectores más afectados por la crisis de la COVID-19.