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La segunda oleada de difusión del concurso de producciones audiovisuales de temática de viento y olas “Canary Islands Surf Film Award 2016” ha difundido la marca Islas Canarias como destino ideal para la práctica de estos deportes en los diferentes mercados de la plataforma The Canary Way of Surf. Con un presupuesto de 40.000 euros y una duración de un mes, la acción tenía dos objetivos complementarios: la difusión y notoriedad de la marca Islas Canarias como destino ideal para la práctica de deportes de viento y olas mediante visualizaciones del vídeo y visitas a la web; y promover la realización de contenidos audiovisuales de calidad de este tipo de disciplinas practicadas en el archipiélago mediante inscripciones en el concurso.

La campaña ha cumplido con lo planificado, lanzando un millón y medio de impresiones, impactando a más de 825.000 usuarios y generando 166.260 visionados en Youtube y 7.150 clics.

Para conseguir los objetivos de la campaña hemos tenido presencia en los diferentes mercados de la plataforma de viento y olas: España, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Holanda, Bélgica, Suiza, Italia y Francia, mediante acciones de difusión del vídeo promocional de la acción. De los usuarios únicos impactados a lo largo de la campaña destacamos los 479.912 de Reino Unido y los 295.939 de España.

La campaña se ha lanzado en Youtube, la mayor plataforma de vídeo, y en sites especializados seleccionados por su afinidad al target como Wipeout (España), Carve (Reino Unido), Desillusion Mag (Francia) o Epic TV en varios mercados. Estas acciones se complementan con presencia en las redes sociales de los medios. De este modo, los usuarios han interactuado con nuestra comunicación compartiendo el vídeo, retuiteándolo y generando 10.420 likes.

166.000 visualizaciones del vídeo en Youtube

Desde hace un año, Youtube cambió el player de sus vídeos para conseguir unos clics más cualificados. Al ser únicamente clicables ciertas zonas del player, tras cada clic alcanzado en la campaña existe un interés real del usuario. De este modo, mediante esta acción hemos alcanzado más de 166.000 visualizaciones y  823 clics cualificados, siendo Bélgica el país con mayor  volumen generado, con un 22% de los clics totales de Youtube.

De las acciones a CPM (costo por mil) en Carve, Wipeout y EpicTV, destacan los ratios de respuesta alcanzados con el formato pre roll en rotación por Epic TV en Francia, Holanda, Italia y UK. De estos países, el CTR (proporción de clics) más destacado es el 2,38% conseguido en Francia.

Durante el mes de campaña, se han registrado 5.778 conversiones desde la página de aterrizaje de Canary Islands Surf Film Award, de las cuales el 61% fueron mediante post clic y un 39% mediante post impresión, lo que nos ha ayudado a promover la participación en el concurso. Epic TV en Alemania ha sido la acción que mayor número de conversiones ha generado (1.249).

Ha sido en España y Holanda donde se consiguieron los mejores resultados de visionado total del vídeo, pues el 61% de los usuarios en estos países lo vieron en su totalidad. Por su parte, Italia es el país con la mayor visibilidad dentro de estas acciones, mientras que Francia es el que redirige más visitas a la página del concurso.

Las impresiones y visualizaciones lanzadas a más de lo planificado, aportan a la campaña un valor añadido de 1.092 euros.