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La estrategia desarrollada por Promotur Turismo de Canarias vuelve a estar en la primera línea de las marcas turísticas más innovadoras a nivel internacional al estar nominada en 10 categorías en The Travel Marketing Awards, los premios de mayor prestigio en el ámbito del marketing y la comunicación turística.

Las acciones finalistas, algunas en varias categorías, son “Not Winter Games”, “El Mejor Clima de la Galaxia”, “¿Qué quieres que recuerden tus hijos?”, “Encuéntrame y piérdete”, “Islas de Interés” y “Déjenme en paz”. Todas ellas aparecen en la lista corta de nominados como la mejor campaña de marketing digital, la mejor campaña integrada, el marketing más innovador, la mejor estrategia de relaciones públicas, la mejor estrategia de esponsorización y afinidad de marca, social media o publicidad en prensa, entre otras.

Las campañas finalistas

“Not Winter Games” es una campaña de marketing de contexto que se realizó durante los Juegos Olímpicos de Invierno que tuvieron lugar en Corea del Sur el año pasado. Aprovechando la celebración de este importante evento de gran seguimiento en los países del centro y norte de Europa, se trasladaba el mensaje de que en las Islas Canarias no existen “juegos de invierno”, haciendo un paralelismo en clave de humor entre los deportes invernales y los que se pueden hacer en Canarias, como volar cometas, jugar a las palas o tirarse por un trampolín. La propuesta superó los 100 millones de impactos a través de las redes sociales y de las pantallas gigantes digitales ubicadas en lugares estratégicos de Londres, Berlín y Oslo.

Por su parte, “El Mejor Clima de la Galaxia” fue una promoción en la que Islas Canarias iba de la mano de la última película de Stars Wars rodada en Fuerteventura, aprovechando la oportunidad de vincular el buen clima de las Islas al universo de esta saga cinematográfica, buscando llegar a un público familiar interesante para Canarias.

“¿Qué quieres que recuerden tus hijos?” fue una acción de dayketing realizada en el Día Internacional de las Familias. En un momento en el que las conversaciones en plataformas digitales giraban en torno al tema, Islas Canarias difundió un vídeo protagonizado por un grupo de personas mayores que conservan los recuerdos de las vacaciones que han disfrutado con sus seres queridos. La pieza audiovisual anima a padres y madres a visitar los destinos insulares para disfrutar de vivencias que permanecerán siempre en el recuerdo de sus hijos.

La promoción de El Hierro “¡Déjenme en paz!”, realizada antes de la Semana Santa de 2018, buscaba llegar al público canario para que visitara la Isla del Meridiano y escapar de la rutina diaria. El canario es el grupo de turistas más numeroso de El Hierro, ya que de los 19.978 que recibió en 2018, el 61 % del total (12.244), procedían de las Islas, siendo este por tanto un mercado clave.

En “Encuéntrame y piérdete”, los cuerpos de los modelos se mimetizan con el paisaje gracias a la técnica del bodypainting, pudiendo mostrar así espectaculares rincones de la naturaleza canaria. En el estudio del caso “Islas de Interés” se explica la evolución de la estrategia de la comunicación y el marketing de la marca Islas Canarias a través de la microsegmentación y de la generación de contenidos específicos que atienden a los intereses y motivaciones de diferentes públicos.

Premios anteriores

Islas Canarias es una marca habitual en este certamen. En años anteriores ha recibido varios premios, entre los que destacan los cuatro galardones de la última edición: un platinum, dos platas y un bronce. Estos premios reconocen las campañas más originales, creativas, innovadoras y con mayor retorno. El platinum logrado el pasado año fue una muestra de que la estrategia de la marca Islas Canarias es capaz de conseguir el máximo galardón, un premio que solo se ha otorgado en cinco ocasiones durante la historia de los Travel Marketing Awards, que celebran este año su 11.ª edición.

En esta ocasión, Turismo de Canarias compite con instituciones y empresas de la envergadura de American Airlines, Hilton, Lastminute.com, Marriott, South Africa Tourism, Thomas Cook, Tourism Australia, Tui o Virgin Holidays, entre muchas otras. El resultado de los premios se conocerán en el evento que tendrá lugar en Londres el próximo 11 de marzo.

Las campañas finalistas han sido cofinanciadas en un 85 % por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional.