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Del 6 al 10 de marzo abre sus puertas una nueva edición de la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB), una cita a la que la marca turística Islas Canarias acude con el propósito de defender su posición competitiva en el mercado alemán en un contexto en el que la volatilidad se ha acentuado en todo el mercado turístico, especialmente en el capítulo de la conectividad aérea. Para ello, la agenda de trabajo incluye reuniones y contactos con las principales aerolíneas que operan en el país germano, además de con turoperadores y otros agentes turísticos. 

La delegación canaria insistirá, ante sus interlocutores, en las poderosas razones que sostienen la excelente posición competitiva de las Islas en Alemania, un mercado tradicional muy consolidado en el que el 40 % de su población ha visitado el archipiélago alguna vez y el 75 % viaja fuera de su país en vacaciones al menos una vez al año. Desde el stand de Islas Canarias, más de 165 empresas trabajarán para que ese mercado siga apostando por cualquiera de los destinos insulares canarios.

Según datos del Instituto Canario de Estadística, el gasto medio por turista y viaje de los alemanes es superior a la media (1.279 euros frente a los 1.154 de promedio), lo que supuso el año pasado un total de 3.516 millones de euros. Asimismo, los visitantes germanos disfrutan de una estancia media más larga, pues pasan 11,3 días en las Islas frente a los 9,7 días del resto.

El pabellón de Canarias, el mejor espacio para hacer negocios

Islas Canarias acudirá a la ITB con un pabellón de 750 m² que ya ha obtenido dos importantes premios: en la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) por su vanguardismo y diseño audiovisual y tecnológico; y en la World Travel Market como el mejor espacio para hacer negocios. Un espectacular stand con el que se pretende atraer al visitante alemán de una forma innovadora e, incluso, emocional. El concepto de buen clima como atributo esencial de la marca Islas Canarias estará presente en todo el espacio, con juegos cromáticos de iluminación y materiales orgánicos, evocando los colores del océano, la vegetación y los paisajes volcánicos.

El pabellón, donde se darán cita 165 empresas del sector turístico canario, es un elemento más de la estrategia de comunicación de la marca Islas Canarias y, por ello, mezcla la calidez del destino, recordando que el archipiélago disfruta del mejor clima del mundo durante todo el año, con la innovación y la vanguardia reflejada mediante pantallas gigantes, impactantes imágenes y una herramienta para medir las sensaciones que provocan en el visitante. Pero, además, el stand presenta un diseño adecuado para dar respuesta a las necesidades de los operadores turísticos canarios, con una zona de trabajo que da cabida a 30 boxes de uso privativo y mesas de trabajo que facilitan las relaciones empresariales.

La Bolsa Internacional de Turismo de Berlín es la feria turística más importantes del mundo con representación de 186 países de los cinco continentes, 10.000 stands y pabellones de exposición y 170.000 visitantes entre profesionales y público, por lo que sin duda se trata de una ocasión ineludible para promocionar las Islas.

15,6 millones de turistas en 2018

El pasado año fue el segundo mejor de la historia del turismo en Canarias, al recibir 15,6 millones de turistas, registrando una facturación de 17.118 millones de euros, según los datos de la Encuesta del Gasto Turístico. A pesar del regreso a la escena de destinos competidores, lo que frenó ligeramente el crecimiento de los últimos años, el resultado global se puede considerar positivo con un 79,4 % de ocupación y la creación de 259.000 empleos. Al mismo tiempo, el gasto turístico no ha parado de aumentar: el gasto medio por turista creció un 5,4 %, y el gasto medio diario un 5,7 %.

Además, nunca en la historia Canarias ha estado mejor conectada que en la actualidad, momento en el que aterrizan en los aeropuertos de las Islas más aviones y lo hacen desde más ciudades, facilitando así no solo la llegada de turistas, especialmente de quienes viajan de manera independiente, sino la movilidad de los canarios y los intercambios empresariales y culturales. Las Islas Canarias están conectadas de forma regular con 156 destinos nacionales e internacionales, a través de 848 rutas aéreas, lo cual supone un incremento de la capacidad de conectividad con el exterior del 20,5 % en los últimos cuatro años.

*La presencia de Islas Canarias en la Feria Internacional de Turismo de Berlín está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).