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Con el objetivo de llegar a otras audiencias distintas de las habituales, pero también prescriptoras del destino, la marca turística Islas Canarias está llevando a cabo durante este verano una acción de brand content en Snapchat, una de las redes sociales preferidas de los jóvenes. El potencial que tiene esta red para generar contenido divertido, alejado de la publicidad convencional, y compartirlo en otras plataformas como Instagram y WhatsApp, explica el éxito de Snapchat en la denominada generación Z, con edades comprendidas entre los 18 y 24 años. Es, por tanto, una gran oportunidad para acercar la marca Islas Canarias a este público joven y conectar con él a través de contenidos que le resultan atractivos.

Filtros con la imagen de las playas de las Islas

Desde su origen, Snapchat se ha especializado en el desarrollo de originales y divertidos filtros que se aplican a los selfies y que son utilizados cada día por cerca de 70 millones de usuarios. Ahora, los fans de esta red social también tienen la posibilidad de aplicar a sus fotos un fondo con la imagen de las playas de las Islas Canarias, de manera que se pueden personalizar e, incluso, añadir elementos veraniegos como sombreros, gafas de sol y otros complementos playeros. Estos retratos pueden descargarse en el móvil y compartirlos en Instagram y WhatsApp, ampliando así la presencia y alcance de la marca. Además, la publicación queda etiquetada con la ubicación de las Islas Canarias en varios idiomas.

La acción busca impactar a los 7 millones de usuarios que esta red tiene en España, así como a los 12 millones que la siguen en Alemania, otros tantos en el Reino Unido y 21 millones en Francia.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).