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La acción despliega una enorme lona en el centro de Madrid con el potente mensaje ‘Islas no aptas para todos los públicos’, con el que se pretende concienciar e impactar a los visitantes nacionales para que reflexionen sobre la necesidad de cuidar los entornos naturales y valorar la identidad del archipiélago.

Esta iniciativa promocional disruptiva y valiente pone al destino Islas Canarias a la altura de las circunstancias actuales, en las que la ciudadanía canaria reclama seguir trabajando en el cambio del modelo turístico.

En esta ocasión, la campaña no prioriza lograr la llegada de más turistas, sino generar notoriedad en los viajeros nacionales que visitan las islas para que, a través de un tono amable y pedagógico, reflexionen sobre la necesidad de cuidar los entornos naturales y valorar la identidad del archipiélago.

Para alcanzar de manera impactante a los potenciales turistas, se ha desplegado una enorme lona que cubre tres fachadas de un edificio ubicado en la céntrica plaza de Sol, en Madrid, con el mensaje ‘Islas no aptas para todos los públicos’ e imágenes pixeladas de distintos puntos de Canarias.

A este eslogan principal se le suman otros mensajes como ‘Si eres de los que disfruta la playa sin dejar huella, bienvenido a Islas Canarias’ o ‘Si eres de los que sabe lo importante que es seguir un sendero, bienvenido a Islas Canarias’.

Esta iniciativa promocional disruptiva y valiente pone al destino Islas Canarias a la altura de las circunstancias actuales, en las que la ciudadanía canaria reclama seguir trabajando en el cambio del modelo turístico.

Para lograr mayor notoriedad, esta nueva campaña lanza un mensaje provocador que juega con el código del cine, empleando el eslogan ‘Islas no aptas para todos los públicos’ y preguntando al usuario ‘¿Eres de los que practica un turismo responsable?

Test para los visitantes

De esta manera, Islas Canarias llama todavía más la atención del público objetivo y provoca que quieran conocer más, para lo que se ha diseñado un QR que lleva a una landing específica del portal oficial Holaislascanarias.com con un test para dinamizar la campaña y lograr una mayor interacción con los potenciales turistas, a quienes se ofrecen consejos e información sobre el cuidado de los recursos especialmente sensibles en las islas.

Además de la lona colocada en Sol, la campaña se desplegará en marquesinas de la capital, cien mupis convencionales y dinámicos y diez mupis vaciados que contarán con elementos que conectan con valores identitarios del destino, como una piedra volcánica, una hoja de laurisilva o una caracola. Para hacerlo más tangible, se emplea el recurso creativo de la comparación con elementos más familiares para el usuario, de manera que entiendan cómo puede afectar a las islas un comportamiento incorrecto por parte de los turistas que las visitan.

Por ejemplo, en el mupi vaciado que incluye una piedra volcánica se difunde este mensaje: ‘Si eres de los que sabes que esta piedra volcánica no es un souvenir, bienvenido a las Islas Canarias. Si cada turista se llevara una piedra volcánica al año equivaldría a 9.333 estadios como el Bernabéu’.

La campaña se desplegará en marquesinas, cien mupis convencionales y dinámicos y diez mupis vaciados con elementos que conectan con valores identitarios del destino, como una piedra volcánica o una hoja de laurisilva.

Para conseguir un alto alcance, la campaña tiene un carácter transmedia, pues combina medios digitales y redes sociales con exteriores, acciones especiales y cuñas en radio para conseguir una mayor cobertura. Esta iniciativa promocional se desplegará durante el mes de julio y cuenta con 1,5 millones de euros de presupuesto procedentes de los fondos Next Generation EU.

El turista peninsular

El turismo peninsular supone el tercer mercado emisor de Canarias y tiene un perfil muy positivo para las islas. Se trata de un visitante más joven, pues tiene de media 40 años frente a los 46 años del total, y que cuenta con un mayor nivel de estudios ya que el 82% tiene estudios superiores frente al 74% del total.

Además, son turistas más independientes: sólo el 17% contrata paquete turístico; el 70% compra el vuelo directamente a la compañía aérea, frente al 50% de la media; y el 53% reserva el alojamiento directamente con el establecimiento, frente al 37% del total.

También destaca el carácter descubridor del visitante peninsular, que a la hora de elegir destino da más importancia a aspectos como los paisajes, la autenticidad, la gastronomía, la oferta cultural y el patrimonio histórico.

El turista peninsular destaca por su carácter independiente, pues solo el 17% contrata paquete turístico, y descubridor, ya que el 37% tiene como motivación principal explorar el archipiélago.

Su motivación principal es explorar el destino (37% por encima del 21% del conjunto), para lo que pasan una media de 9,8 horas diarias fuera del establecimiento (frente a las 7,3 horas del total). Solo el 20% contrata el ‘todo incluido’, frente al 32% de la media, y el 11% visita más de una isla, tres puntos por encima del total.

Además, son viajeros que se interesan por las experiencias que les ofrece el archipiélago ya que al 65% les gusta recorrer las islas por su cuenta (frente al 48% del total). El 44% degusta la gastronomía canaria (frente al 26% de la media), el 74% gasta en restaurantes y cafeterías (frente al 67% del total) y el 18% visita bodegas, mercadillos, museos y exposiciones, frente al 11% de la media.

Finalmente, son turistas que demuestran un mayor vínculo emocional y cultural con Canarias, pues el 61% no consideró otro destino para sus vacaciones y tenía claro que quería venir al archipiélago (frente al 54% del total). El 17% viene a visitar a familiares o amigos (7% del total), el 47% califica su experiencia mejor o mucho mejor de lo esperado (44% del total) y también su intención de recomendar y volver a Canarias es superior a la media.