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Por quinto año consecutivo afrontamos una nueva fase de esta acción de comunicación sobre buenas prácticas sociales y ambientales del destino turístico con la producción audiovisual, que comenzará próximamente, de los ocho nuevos proyectos que han sido seleccionados este año 2025, los cuales se sumarán a los 23 que hasta ahora integran la acción.

No hay duda de que los turistas dan cada vez mayor importancia a los aspectos relacionados con la sostenibilidad a la hora de elegir su destino de ocio y vacaciones. Siendo permeables a esta tendencia en la demanda, iniciamos este proyecto en 2021 para dar visibilidad a la actividad medioambiental, social y de innovación difundiendo esta serie de piezas audiovisuales que explican diversas iniciativas sostenibles que se desarrollan en el sector turístico del archipiélago.

Para la selección de las iniciativas se contempla, en primer lugar, su relación con la actividad turística, aunque también se consideran otros factores como su relevancia y repercusión sobre el medioambiente, la sociedad y la economía. Además, se tiene en cuenta la variedad de ámbitos de actuación con el fin de dar visibilidad a distintos sectores.

26 millones de usuarios en 2024

Las siete iniciativas protagonistas del pasado año giraron en torno a distintos ámbitos de la sostenibilidad: desde las relacionadas con aspectos patrimoniales, como la labor que desarrolla la Asociación Silbo gomero, hasta proyectos donde la tecnología juega un papel importante de cara a alcanzar una disminución de la huella de carbono en la industria turística, como ocurre en Lavandería Romeral. Completaron esta serie las Salinas de Fuencaliente, el Festival Sonidos Líquidos, Fundación Nos Movemos, GF Hoteles y Esmiras Global Events, todas ellas ejemplos reales de buenas prácticas que contribuyen a la conservación del entorno y a un turismo más responsable.

La difusión de las siete iniciativas de sostenibilidad protagonistas en 2024 llegó a 26 millones de usuarios de 10 países.

La difusión de la pasada oleada de iniciativas de sostenibilidad, realizada entre el 15 de noviembre y el 15 de diciembre de 2024, llegó a 26 millones de usuarios de España, Reino Unido, Suecia, Noruega, Francia, Italia, Países Bajos, Bélgica, Irlanda y Alemania, siendo estos dos últimos los mercados con mejor rendimiento de la campaña.

Las visualizaciones (VTR) completas de las piezas alcanzaron porcentajes significativos en Alemania (17%), Noruega (15%), Países Bajos y Reino Unido (14%). Por su parte, las visualizaciones parciales también registraron cifras destacadas, especialmente en Reino Unido (52%), Alemania (53%), Italia (51%) o España (46%). Estos datos reflejan el interés que estas piezas audiovisuales despertaron en el público al que iban dirigidas: europeos que desean visitar destinos respetuosos con la sostenibilidad.

Otro dato interesante que se desprende del análisis de los resultados de la difusión de esta acción es que, en España, la campaña incrementó en 9 puntos la recomendación de las Islas Canarias, mejorando la percepción de la marca; mientras, el recuerdo de las piezas en el Reino Unido aumentó en 5,7 puntos, confirmando la efectividad de la campaña en el reconocimiento de la marca.

Con una inversión de casi 490.000 euros destinada al plan de medios y financiada con fondos europeos NextGenerationEU del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, se difundieron siete vídeos de unos 2 minutos cada uno en YouTube y redes sociales, además de reels y stories en Facebook e Instagram.