Actualidad

El concepto creativo de la campaña parte de la idea de que, en estas fechas vacacionales, es necesario unos días de descanso de la rutina diaria y las Islas Canarias ofrecen una opción diferente para hacerlo. A través de un desarrollo creativo contextual, las piezas se vinculan con la Semana Santa utilizando un paralelismo con el santoral desde un tono humorístico para mostrar la diversidad de planes y los paisajes del archipiélago, acompañando así una oferta de plazas aéreas un 18,4% superior a la del mismo periodo de 2019.

Para esta festividad, que este año cae en la primera semana de abril, las aerolíneas han puesto a la venta un total de 165.299 asientos, es decir, 25.644 plazas más que en la época prepandémica, un dato muy positivo que constata la recuperación del sector sin obviar la actual incertidumbre económica que existe en España y en el resto de nuestros mercados emisores.

En esta campaña hemos apostado por un código desenfadado y con un toque de humor que tiene como objetivo generar notoriedad en el mercado nacional. Así, en las Islas están preparados para hacer sus “milagros” Santa Tumbona, San Chapuzón, Santa Ruta o San Tapeo, entre otros “santos” que personifican la diversidad que se puede encontrar en el archipiélago.

El código desenfadado y con un toque de humor de la campaña “Santa Semana” tiene como objetivo generar notoriedad de la marca Islas Canarias en el mercado nacional.

9 millones de impactos

El plan de medios se encuentra orientado principalmente al ámbito digital, aunque también incluye radio. Prevé lanzar 9 millones de impactos y lograr al menos 2,5 millones de visualizaciones de vídeo, utilizando para ello soportes como YouTube y los principales medios digitales generalistas de España. En redes sociales, el objetivo será conseguir la mayor interacción posible con el público objetivo, por lo que junto a los reels se activará una acción viral que, mediante un filtro, permitirá al usuario personalizar con su cara una estampita del “santo canario” con el que mejor se identifique.

Para realizar esta planificación de medios se han empleado diversas herramientas que permiten identificar a las audiencias con mayor potencial viajero hacia las Islas, para lo que se cruzan múltiples variables de consumo y de negocio, además de tener en cuenta los intereses del usuario, pautas de navegación y búsquedas activas de vuelos y viajes, entre otros aspectos. De esta manera, al impactar a individuos con mayor intención de compra de viajes, garantizamos la eficacia de la inversión.

Para realizar la planificación de medios de la campaña “Santa Semana” se han empleado diversas herramientas que permiten identificar a las audiencias con mayor potencial viajero hacia las Islas Canarias.

Con el objetivo de ampliar la cobertura, la campaña trabaja también algunas acciones especiales, destacando su activación en un programa de televisión de máxima audiencia con enfoque humorístico, donde Santa Tumbona acudirá a plató para animar a los espectadores a viajar a las Islas. Asimismo, se llevarán a cabo encuestas callejeras para compartir con el público este “santoral canario”, recordando que el clima y la diversidad del archipiélago son la combinación perfecta para esta Semana Santa. La campaña, que estará activa hasta finales de marzo, tiene un presupuesto de 250.000 euros financiados con fondos REACT-EU.