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La incorporación del producto artesanal y tradicional canario como un protagonista más de la promoción tiene un doble objetivo: generar valor a la economía de las Islas y potenciar su sostenibilidad. Esta acción promocional, enmarcada en la estrategia Canarias Destino y puesta en marcha este mes, pretende también posicionar la identidad del archipiélago como valor diferencial de la marca Islas Canarias y potenciar la comercialización de los productos.

Con esta nueva acción pretendemos poner en valor no solo aquellos productos que despiertan el orgullo canario por su presencia en la cultura local, sino también a las nuevas tendencias que muestran innovación y talento canario. Así, nos hemos centrado en productos elaborados con dedicación, de manera artesana y tradicional, que destacan por ser únicos, de calidad, diferentes y saludables.

En concreto se trata de 14 productos, en un recorrido por las ocho islas, en torno a los cuales se ha realizado una producción de vídeos y fotografías, además de contenidos redaccionales, cuyo objetivo principal es dar visibilidad a un destino que es mucho más que sol y playa, que posee una identidad propia y muchos productos auténticos por descubrir. Estos son el tuno indio, quesos, vino, aloe vera, cerámica, repostería, instrumentos musicales, sal marina, gofio, cochinilla, cestería, cosmética, argollas canarias y joyas.

La promoción del producto tradicional canario se centra en artículos de calidad elaborados artesanalmente, que destacan por ser únicos, diferentes y saludables.

El mensaje se dirige específicamente al turismo de naturaleza y rural, un viajero que muestra especial sensibilidad hacia los productos naturales y la identidad y cultura de los lugares que visita, una nueva tendencia a la que se suma además su preocupación medioambiental.

Artículos, vídeos, fotografías e influencers

A través de esta acción, la marca Islas Canarias renueva su imagen generando contenidos multipropósito interesantes y cercanos. Para ello nos centramos en trabajar la diferenciación del destino, destacando su identidad propia y su personalidad, además de presentar productos novedosos para el turista y aportar contenidos de calidad a la web holasislascanarias.com. Además, la acción genera publicaciones para los canales propios de redes sociales; pone en valor y promueve los sectores primario y secundario de las Islas Canarias; y avanza los primeros pasos hacia la comercialización de productos.

Con esta acción, la marca Islas Canarias renueva su imagen generando contenidos multipropósito interesantes y cercanos.

La iniciativa cuenta con 14 textos a modo de artículos, publicados en holaislascanarias.com, que destacarán la calidad y originalidad de cada uno de los productos canarios, su atractivo y su influencia en la cultura de las Islas. Además, se difundirán vídeos en redes sociales y YouTube enfocados en el proceso artesanal de elaboración de cada uno de los productos y en los que se explicará de manera sencilla sus principales atractivos y curiosidades.

A ello se sumará una cuidada selección de 85 fotografías, que acentuarán las singularidades de los productos en su entorno, los privilegiados escenarios de las Islas Canarias donde surgen, así como los artesanos que los elaboran. Unas instantáneas concebidas con un carácter multipropósito, pues enriquecerán el banco de imágenes de Islas Canarias y podrán ser empleadas en futuras acciones.

La promoción incluirá también la colaboración de tres influencers de los mercados español, inglés y alemán para difundir los contenidos a través de sus perfiles.

La promoción incluirá también la colaboración de tres influencers de los mercados español, inglés y alemán para difundir los contenidos a través de sus perfiles especializados, pues serán personas interesadas en la artesanía, tradición, naturaleza, sostenibilidad, salud…, con el objetivo de impactar a un público con un interés real hacia esos productos.