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Una de las familias ganadoras del concurso “Saborea la vida, saborea las Islas Canarias” convocado por Turismo de Canarias junto con la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN) está disfrutando estos días de su viaje a la isla elegida, en este caso Gran Canaria, durante una estancia de una semana en la que se incluye la visita a una explotación agrícola para conocer cómo se cultiva el plátano en las Islas.

El concurso tenía como objetivo posicionar los siete destinos insulares en el mercado peninsular, apoyándose en un producto reconocible y único como es el plátano y, de paso, incentivar su consumo. Más de 7.000 puntos de venta en la península se incorporaron a esta acción en la que se vendieron más de seis millones de envases que incluían la información del concurso. Para participar, aquellas personas que compraban plátanos durante las fechas de la promoción, simplemente tenían que completar un formulario de registro en la web diseñada para ello y adjuntar su tique de compra.

Con esta acción se pretendía unir los atributos propios de la marca Islas Canarias, como la revitalización en un lugar único, a la energía y vitalidad del producto gastronómico que mejor identifica a Canarias.

Este tipo de campaña de cobranding se enmarca en la estrategia de la marca para ampliar el impacto económico de la principal industria del archipiélago, el turismo, a otros sectores como, en este caso, el primario.