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La marca turística Islas Canarias ha conseguido a lo largo de este primer semestre del año más de 51 millones de impactos publicitarios en Europa al aprovechar fechas señaladas del calendario para comunicar a la audiencia contenidos relevantes. Esta estrategia de marketing, denominada “Dayketing”, se ha mostrado enormemente eficaz al ser capaz de rentabilizar al máximo la inversión realizada en este tipo de acciones, en las que el coste por impacto ha sido tan solo de 0,009 euros. Una cifra que pone de manifiesto el retorno positivo de estas acciones que se programan en fechas especiales, cuando las audiencias están más dispuestas a consumir y compartir contenidos de temas de interés para la marca.

Esta estrategia no intrusiva para los usuarios permite aumentar el contacto con ellos y conseguir su mayor compromiso con la marca Islas Canarias. Además, ofrece la posibilidad de segmentar según los intereses de los diferentes públicos de manera que el mensaje llega directamente, adaptando los contenidos a cada uno de los canales de comunicación.

Cuatro aspectos claves del dayketing

El dayketing reúne cuatro aspectos clave: aprovechar el contexto, generar contenido de valor, adaptar los materiales al medio en el que van a ser difundidos y, por último, establecer la segmentación adecuada para llegar directamente a un público concreto. La mezcla idónea de estos cuatro elementos convierte al dayketing en una potente herramienta para lograr el objetivo de comunicación always on con el que la marca Islas Canarias buscar estar presente en sus mercados todos los días del año, siempre conectada con los potenciales clientes pero sin caer en la saturación de mensajes y contenidos.

En este sentido, se intenta evitar los días más utilizados por las marcas, como el Día de la Madre o el de San Valentín, y se aprovechan los que tienen que ver con los atributos de Islas Canarias: el clima, la naturaleza, la felicidad, la gastronomía... Así se logra generar conversación en fechas concretas y se incrementa el interés por las Islas Canarias. El objetivo es que cualquier europeo que esté pensando en algún lugar para irse de vacaciones, tenga presente las Islas Canarias como primera opción.

Durante 2018, la estrategia de dayketing de Promotur Turismo de Canarias ha buscado captar el interés de los usuarios, principalmente de redes sociales, en días como el de los Océanos (con imágenes de la fauna marina que habita en Canarias), el de la Tierra (con un homenaje a la naturaleza de las Islas), el de la Felicidad, el de la Familia o el Día de Canarias entre muchos otros. Para ello, se han realizado innovadores formatos digitales mostrando contenidos inspiradores para la audiencia.

Respuesta positiva de los usuarios

Más allá de los impactos publicitarios, ese tipo de acciones generan una respuesta normalmente positiva. Así, el vídeo difundido en Facebook con motivo del Día de los Océanos fue compartido más de 7.000 veces y tan sólo en España consiguió más de 10.000 reacciones positivas y 400 comentarios. Por su parte, el vídeo del Día de la Tierra alcanzó un 73 % de visualizaciones completas en Yotutube, muy por encima del 20 % habitual.

Acciones similares, como la realizada por el día más triste del año, el conocido como Blue Monday, el Día de la Felicidad, el de la Familia, el de la Gastronomía Sostenible o el 21 de junio, primer día del verano, entre otras, han protagonizado conversaciones en redes sociales, reacciones positivas y enriquecimiento de la imagen de marca del archipiélago, así como tráfico de visitas a las webs de Turismo de Canarias.

* Todas estas acciones han sido cofinanciadas en un 85 % por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).