Actualidad

“Entra en fase tranquilidad” es la nueva campaña dirigida al turismo peninsular y, en concreto, a los 3,7 millones de españoles que viajaron en avión al extranjero en verano para que esta vez elijan las Islas Canarias, un destino más próximo y seguro.

El objetivo de esta acción, desarrollada por Turismo de Islas Canarias y cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), es estimular la demanda de viajes en el mercado peninsular de cara a la temporada de verano, así como mantener el destino en la mente de los turistas para las vacaciones de otoño-invierno, aprovechando la ventaja competitiva de nuestro clima.

La seguridad sanitaria como motivación principal

Tras la crisis sanitaria, la motivación general del turista se inclina hacia unas vacaciones de proximidad dentro del territorio nacional y, en ese contexto, destinos de naturaleza y actividades al aire libre como las Islas Canarias, con menos restricciones y masificación, se convierten en una oferta especialmente atractiva. En este sentido, la seguridad sanitaria se convierte en motivación principal y los turistas valoran todas las prácticas que ofrecen garantías en este ámbito. El interés por un estilo de vida saludable, el compromiso creciente por el medioambiente y la apuesta por marcas de confianza, son otros de los motivos que se han valorado a la hora de diseñar esta acción, multicanal y multiformato, que se extenderá de julio a septiembre y a la que se sumarán acciones en otoño.

Mantener la “distancia”

Mantener la distancia es un elemento principal para evitar contagios, por lo que la campaña hace hincapié en los kilómetros de playa de las Islas Canarias y la variedad de espacios naturales como una ventaja. Del mismo modo, en la estrategia publicitaria se ha tenido en cuenta que la distancia o lejanía de las Islas respecto al territorio peninsular, y el hecho de haber sido una de las zonas menos afectadas por la pandemia, hacen del archipiélago un lugar más seguro.

También se ha dado un giro al concepto de “fase” para el lema de la campaña, la “fase tranquilidad”, el cual presenta al destino como un lugar donde disfrutar de una nueva fase evocadora, un beneficio apoyado en los más de 1500 km de costa y el doble de espacios naturales.

A pesar de la complicada situación, Canarias puede aspirar a atraer ciertos segmentos en el mercado peninsular, como los repetidores que ya conocen las Islas y confían en su sistema sanitario. De hecho, el archipiélago cuenta con un 70,8% de turistas nacionales repetidores. No obstante, esta acción va dirigida también a un público más joven, al ser un colectivo que ha frenado menos sus planes de viaje.

La campaña será difundida en televisión, radio, prensa escrita, exterior, Internet, redes sociales, acciones especiales y grandes formatos.