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La marca turística Islas Canarias resultó la gran vencedora en la gala The Travel Marketing Awards, donde se entregaron unos de los premios más prestigiosos del sector a nivel mundial. Las campañas “The Other Winter”, destinada al segmento sol y playa, y “AfterTeleWork”, dirigida a captar teletrabajadores, recibieron seis galardones, entre ellos el único Platino que se concedió en el evento celebrado este lunes en Londres.

“The Other Winter” fue la que más premios acumuló, además de llevarse el único Platino de la gala en la categoría Innovative Marketing, en la que el jurado reconoció “la capacidad de crear y ejecutar, con resultados positivos, una acción innovadora en la que Turismo de Canarias implementó enfoques originales que lograron conectar con la audiencia y atraer nuevos clientes”.

Esta acción promocional, puesta en marcha en octubre de 2021, impulsó la atracción de turistas europeos tras la pandemia mediante la personalización de las estrategias en cada uno de los 16 mercados en los que se llevó a cabo, contribuyendo a atraer a más de 2,5 millones de visitantes a las Islas. Lo hizo mediante la integración de la tecnología, que permitió lanzar anuncios en tiempo real con los que se generó una mayor implicación emocional con la marca Islas Canarias.

“The Other Winter” contribuyó a atraer a más de 2,5 millones de visitantes al archipiélago mediante la integración de la tecnología, que permitió lanzar anuncios en tiempo real con los que se generó una mayor implicación emocional con la marca Islas Canarias.

“The Other Winter” se hizo también con el Oro en la categoría Advertising Campaign, en la que se valoró que “la campaña tenía objetivos claros, junto con una excelente creatividad y contenido”; el Primer Premio en Integrated Campaign, que reconoció cómo la acción “contó con un mensaje de marca coherente y tuvo un carácter omnicanal”; una Plata en International Campaign, donde el jurado la eligió por ser “una campaña internacional que aumentó el conocimiento de la marca, la participación del cliente y que obtuvo resultados impresionantes dentro del presupuesto”; y, finalmente, otra Plata en Out of Home, donde se valoró como “la publicidad exterior más original y con mejor rendimiento”.

“AfterTeleWork” logró el Bronce en la categoría Out of Home “por su contenido relevante y estimulante, además de por interactuar de manera efectiva con su audiencia”.

También la iniciativa “AfterTeleWork” logró el Bronce en la categoría Out of Home, al considerar el jurado que esta acción se caracterizó “por su contenido relevante y estimulante, además de por interactuar de manera efectiva con su audiencia”.

Esta acción internacional desplegada en 2022 buscaba seguir captando a remote workers entrando en una nueva fase de comunicación, que situó el foco de atención sobre la amplia variedad de experiencias y planes que les ofrece el archipiélago tras terminar su jornada de teletrabajo. Esta llamativa campaña se desarrolló en 12 países para atraer a estos turistas de larga estancia, con pantallas gigantes que recorrieron las calles de Londres y Berlín, además de las ubicadas en la concurrida plaza madrileña de Callao.

Otras dos acciones de Islas Canarias, “The islands of extraordinary people” y “A commitment to the future”, quedaron finalistas en estos prestigiosos premios.