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La marca Islas Canarias realizó entre el 14 de noviembre y el 9 de febrero una novedosa acción de marketing contextual que consistió en la emisión de bloques exclusivos durante los debates de Atresmedia. El mensaje de “buen clima” generado por Canarias alcanzó a más 23 millones de personas y se emitió en los programas de Antena 3 y La Sexta “Al Rojo Vivo”, “Espejo Público” y “La Sexta Noche”, así como en los espacios radiofónicos de Onda Cero “Julia en la Onda” y “Más de Uno”.

La estrategia de utilizar publicidad contextual se basa en que su eficacia es mayor que un spot tradicional y prueba de ello es que la acción tuvo un alcance de más de 22,2 millones de espectadores en el caso de la televisión, y 2,2 millones de oyentes en la radio. La cobertura global fue por tanto de más de 23 millones de personas impactadas.

Rebajar los momentos de tensión

La campaña giró en torno a la necesidad de rebajar los momentos de tensión que se generan en los debates y tertulias haciendo un parón y recordando que, para contrarrestar esos instantes, nada mejor que recargar con el buen clima en las Islas y volver a la rutina renovados con la energía positiva de Canarias.

En esta acción, los presentadores y locutores de ámbito nacional Antonio Ferreras, Susanna Griso, Iñaki López, Carlos Alsina y Julia Otero hacían una llamada a la calma en sus programas justo en el momento álgido de tensión entre los contertulios y proponían un descanso de un minuto, invitando tanto a los periodistas como al público a visionar imágenes de los destinos insulares o a escuchar sonidos relajantes que ayudan a eliminar tensiones y nervios.

*Esta acción está cofinanciada en un 85 % por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).