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El reality de aventuras que impulsamos, emitido por Rakuten TV y presentado por Pilar Rubio, se alzó con tres importantes reconocimientos otorgados por Branded Content Marketing Association (BCMA): el “Gran Premio al Mejor Branded Content del año”, el de “Mejor Estrategia” y el galardón al “Mejor Uso de los Medios”.

Un jurado de expertos, integrado por prestigiosos profesionales de la comunicación y el marketing, escogió este proyecto por su carácter innovador y su capacidad para comunicar eficazmente los mensajes y valores de la marca Islas Canarias a través de un formato de entretenimiento, generando notoriedad y conectando con el público, a quien aporta valor ofreciéndoles información útil sobre el destino.

El hecho de que BCMA reconozca la calidad estratégica del proyecto y su eficacia como acción promocional del destino, supone que hemos cumplido con nuestro objetivo, pues decidimos impulsar este espacio porque se trataba de una iniciativa innovadora y poco convencional, que nos ha permitido llegar a potenciales turistas de 42 países europeos que vieron el contenido, se emocionaron y mejoraron la imagen que tenían de las Islas, algo que es fundamental para la marca en estos mercados clave y muy difícil de conseguir con otro tipo de formato.

Desde Turismo de Islas Canarias decidimos impulsar el reality Discovering Canary Islands por tratarse de una iniciativa innovadora que ha contribuido a mejorar la imagen de la marca Islas Canarias en mercados clave.

La BCMA es la Asociación de Branded Content que reúne a los profesionales de la industria de la comunicación especializados en marketing de contenidos. Anualmente, celebra estos premios, que se entregan durante el Foro Branducers y reconocen los mejores trabajos de comunicación de Branded Content, un activo de comunicación producido por una marca que, mediante formatos que cumplan un rol de entretenimiento, información o utilidad, tiene el fin de comunicar sus valores y conectar con una audiencia que, al encontrarlo relevante, le dedica voluntariamente su atención.

Un reality con elevados datos de audiencia

Estos galardones otorgados a Discovering Canary Islands se suman a los elevados datos de audiencia obtenidos, pues 31,1 millones de espectadores europeos han visto ya la serie, que continúa disponible. De estos, hasta un 81% terminaron la temporada completa, lo cual es un dato excepcional. Las audiencias más altas se han dado en España y Portugal (6,9 millones de espectadores), en Reino Unido e Irlanda (5,3 millones), en los Países Nórdicos (4,7 millones) y en la región DACH, formada por Alemania, Austria y Suiza (4,1 millones). La emisión a través de una plataforma como Rakuten TV hizo posible conseguir unas cifras de visionado tan altas.

Algo más de 31 millones de espectadores europeos han visto Discovering Canary Islands, de los que una cifra excepcional (81%) terminaron la temporada completa.

Por tanto, esta acción nos ha permitido multiplicar el impacto en relación con una campaña convencional, porque el contenido es mucho más amplio, el impacto más cualificado y genera en las audiencias una conexión emocional con el destino.

Mejor imagen de las islas

Además de recabar los datos cuantitativos de audiencias, también realizamos un estudio para conocer cómo se ha percibido el contenido de la serie y la imagen de Canarias, lo que permite obtener información más completa de los resultados de esta acción. En cuanto a la calidad del contenido, los espectadores valoran el reality con un 8 sobre 10, otorgando la máxima puntuación a la localización en Canarias. Se trata de una nota muy alta, teniendo en cuenta que la amplia oferta que existe a través de diversas plataformas provoca una visión más crítica por parte de los espectadores. Las personas que vieron el espacio mostraron una gran conexión emocional con el mismo y 3 de cada 4 lo recomiendan.

Según el estudio cualitativo realizado por Turismo de Islas Canarias, los espectadores valoran el reality Discovering Canary Islands con un 8 sobre 10, otorgando la máxima puntuación a la localización en Canarias.

En cuanto a la imagen percibida del archipiélago, el 86% asegura que el programa les permitió conocer mejor las Islas; el 80% reconoce que la imagen que tenían de Canarias ha mejorado gracias a la serie; el 74% se animó a buscar más información sobre el destino y el 76% muestra una mayor predisposición a visitar las islas tras ver el programa de aventuras. Además, con este programa aumentamos la asociación de las Islas con elementos naturales, culturales y deportivos, consolidando así la diversificación de nuestra oferta.

El hecho de que Discovering Canary Islands fuera presentado en el marco de la última edición del Festival Internacional de Cine de San Sebastián generó mucha conversación informativa y reacciones positivas en las redes sociales. El programa, ideado y coproducido por Atlantia Media y Mediabrands Content Studio/Initiative, se estrenó el 13 de octubre del año pasado, pero quedará disponible en exclusiva en la programación lineal y a la carta de la productora, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional.