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Los dos primeros meses del año son clave en el proceso de reservas de los turistas, por lo que es el momento preciso para impactar en los viajeros a través de acciones promocionales e influir con ellas en la elección de su destino. Esta es una de las razones por las que Turismo de Islas Canarias ha puesto en marcha para enero y febrero distintas campañas en 16 países, incluido el mercado nacional. No obstante, también la especial coyuntura por la que atraviesa el mercado turístico -marcada por acontecimientos como la quiebra de Thomas Cook, las reestructuraciones de las aerolíneas con la consiguiente pérdida de conectividad aérea, el Brexit, o el auge de destinos competidores- hace necesario intensificar desde comienzos de año la promoción turística internacional.

En total son seis las acciones internacionales que se activarán en este período, a las que se une la promoción específica de la agenda cultural del archipiélago, concretamente el Festival de Música de Canarias, entre visitantes nacionales y extranjeros que disfrutan de su estancia en las Islas durante estas fechas. Asimismo, se llevarán a cabo campañas dirigidas al mercado canario orientadas a escapadas de fin de semana y carnavales.

Campañas para distintos mercados y segmentos

La confluencia de varias campañas en un mismo periodo es un objetivo buscado, puesto que cada una de ellas es planificada en función del perfil del segmento de clientes a las que se dirige, de su conocimiento de las Islas Canarias, así como de sus intereses y motivaciones. Ello permite, a través principalmente de los medios digitales, optimizar la eficiencia de la inversión promocional, acercando a cada futuro turista lo que más puede interesarle de las Islas.

Bajo el lema «No Buts», la marca turística Islas Canarias pretende defender su posición de liderazgo en invierno como destino de sol y playa frente a países competidores como Turquía y Egipto haciendo hincapié en las ventajas competitivas del archipiélago, entre las que destacan la seguridad, sanidad, nivel de vida, sostenibilidad y diversidad de paisajes. La campaña se desarrollará en su totalidad en medios digitales de Alemania, Reino Unido, Noruega, Suecia, Dinamarca, Irlanda e Italia, en más de 300 soportes diferentes (portales de viaje, lifestyle, deportes, previsión del tiempo, salud & fitness, gastronomía y principales cabeceras de noticias).

Un año más, Islas Canarias seguirá liderando el movimiento para desterrar el mito de que el tercer lunes de enero es el día más deprimente del año con la acción #StopBlueMonday. Principalmente a través de las redes sociales, el mensaje de que este día no existe en las Islas Canarias ni en ningún otro lugar llegará el próximo 20 de enero a los mercados de España, Reino Unido, Irlanda, Francia, Italia, Alemania, Holanda, Bélgica, Noruega y Suecia.

En su estrategia de diversificación de mercados, Turismo de Islas Canarias activa dos campañas durante estos dos primeros meses del año. Por un lado, «Descubre las Islas Canarias» se desarrollará en la costa este de Estados Unidos, especialmente Nueva York y Boston. La campaña, que superará los 20 millones de impresiones en Internet, cuenta con Expedia, un partner estratégico al tratarse de la agencia de viajes online líder en Estados Unidos, con 27 millones de usuarios únicos al mes en ese país. Por su parte, la mejora de la conectividad aérea con Hungría y el crecimiento del número de visitantes, aún lejos de ser cifras significativas, justifican la oportunidad en este nuevo mercado con buenas perspectivas de futuro de realizar una campaña específica en televisión orientada a las reservas de la temporada de verano.

Los turistas europeos cuya motivación principal de viaje es estar en contacto con la naturaleza serán impactados con dos acciones promocionales: «Nature Believers», con la que se prevé superar los 10 millones de impactos en redes sociales; y «Alice in 7 Wonderlands».

La promoción de las propuestas culturales de las Islas, que añaden atractivo y calidad a la oferta turística, se llevará a cabo a través de «Sentir más, siempre», la plataforma de comunicación destinada al Turismo Cultural. La campaña, que en esta ocasión se centra en la difusión de la programación del Festival de Música de Canarias, tiene como objetivo impactar a turistas extranjeros y nacionales aficionados a la música que están disfrutando en enero y febrero de sus vacaciones en las Islas.

Dirigida al turismo interno, la campaña «Islas Canarias, dónde mejor» se desarrollará tanto en medios online como offline, y responde a la importancia que el residente canario tiene para la industria turística del archipiélago.

15 países europeos y Estados Unidos

Los países a los que se destinan las seis campañas internacionales son Alemania, Bélgica, Francia, Holanda, Irlanda, Italia, Noruega, Reino Unido, Suecia, Austria, Dinamarca, Finlandia, Suiza, Hungría y Estados Unidos, además del mercado nacional excepto Canarias.

Como viene siendo habitual en la promoción de las Islas Canarias, los medios digitales serán los protagonistas absolutos de las distintas campañas planificadas, incluyendo anuncios en Smart TV salvo en el caso de Hungría, que se realizará en la televisión convencional.

Para la ejecución de estas acciones promocionales se destinarán 3,3 millones de euros, lo que supone un incremento de la inversión con respecto a 2019 para los dos primeros meses del año. Por un lado, dicha inversión procede de fondos propios, cofinanciados en un 85 % por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER); y, por otro, de fondos derivados del convenio firmado con el Ministerio de Turismo para paliar los efectos de la quiebra de Thomas Cook.