La naturaleza canaria “habla” al viajero en una original campaña para despertar su conciencia medioambiental
Un año más, e ininterrumpidamente desde 2016, activamos una acción de marketing de contexto con motivo del Día Internacional de la Madre Tierra. Dirigida al turismo de naturaleza, la acción tiene como finalidad sensibilizar al usuario y fomentar un comportamiento más respetuoso con el medioambiente.
Se trata de una original campaña digital que se articula a través de distintas piezas de comunicación que simulan notificaciones, avisos y mensajes enviados por la naturaleza canaria. Estas notificaciones se encuentran integradas de forma orgánica en el entorno de cada plataforma de difusión, respetando sus códigos visuales y de interacción, de manera que las piezas aparecen como mensajes naturales en cada formato y plataforma, adaptándose al estilo de cada entorno e, incluso, al sistema operativo los usuarios (iOs y Android).
Esta original campaña de Islas Canarias se articula a través de piezas de comunicación que simulan notificaciones, avisos y mensajes enviados por la naturaleza del archipiélago.
Entre otros objetivos, con esta nueva campaña tratamos de seguir posicionando las Islas como destino de naturaleza durante todo el año, incrementar la notoriedad del destino en los mercados prioritarios, asociar el territorio a valores de sostenibilidad, bienestar y desconexión y generar tráfico cualificado hacia la sección Naturaleza de holaislascanarias.com.
“La naturaleza te llama. Responde”
Este año, la acción para conmemorar el Día de la Tierra se centra en el concepto “La naturaleza te llama. Responde”, un mensaje con el que se pretende concienciar sobre la importancia de dirigir nuestra atención a la naturaleza y tener un comportamiento más responsable hacia ella. Prestar atención a las señales que nos invitan a detenernos, mirar, sentir, y convertir cada instante en una oportunidad para responder a esa llamada.
El eje creativo de esta acción trata de ir más allá de señalar la belleza de la naturaleza para poner el foco en destacar los entornos naturales de las Islas como valor diferencial frente a otros destinos: ecosistemas y biodiversidad únicos, singularidad volcánica, diversidad de paisajes… Con estos contenidos continuamos posicionando los espacios naturales de las Islas Canarias para que sigan estando presentes en la mente de los potenciales viajeros.
La campaña “La naturaleza te llama. Responde” pretende concienciar sobre la importancia de dirigir nuestra atención a la naturaleza y tener un comportamiento más responsable hacia ella.
Aunque el Día de la Tierra se celebra el 22 de abril, la acción ya se ha activado en TikTok, Instagram, Facebook, Pinterest, Spotify, YouTube y Netflix con la finalidad de despertar el interés y la curiosidad de los usuarios. La campaña se prolongará durante seis semanas.
En base a los resultados obtenidos en la campaña de naturaleza del pasado año, priorizamos la inversión en aquellos mercados que muestran un mejor rendimiento: Alemania, Francia, España peninsular, Reino Unido, Italia, Países Bajos, Bélgica, Suecia, Irlanda y Suiza.
Una audiencia interesada en disfrutar de la naturaleza
Con esta acción nos dirigimos a una audiencia interesada en disfrutar de experiencias en la naturaleza, en el bienestar físico y mental, en el senderismo, en la sostenibilidad y en el slow travel, es decir, viajar lento para apreciar los lugares que se visitan y ser plenamente consciente del entorno paisajístico y cultural del archipiélago.
El turista de naturaleza supone el 22% del total de llegadas a Canarias y se caracteriza por ser más independiente, pues solo el 35% contrató paquete frente al 49% del conjunto. Se trata de un viajero con poder adquisitivo medio-alto, que realiza un gasto más repartido por el territorio y que demuestra una alta sensibilidad medioambiental. También destaca por disfrutar de una estancia media superior: 9,9 días frente a los 9,2 días del total.
*Acción cofinanciada por la Unión Europea (Feder).
