Actualidad

• La campaña sirvió cerca de 95 millones de impresiones de anuncios y publicaciones en Internet y contabilizó algo más de 6,7 millones de visualizaciones de sus vídeos en Youtube y redes sociales.

La campaña promocional #NotWinter Games puesta en marcha por Promotur Turismo de Canarias logró en menos de dos semanas más de 100 millones de impactos en Europa. La acción, cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), está protagonizada por imágenes de disfrute en nuestras islas durante el invierno como tomar el sol en la playa, volar cometas, tirarse por un trampolín, jugar a las palas, nadar, navegar, jugar con la arena… justo cuando los medios recogían información sobre las competiciones, entre hielo y nieve, de los Juegos Olímpicos de Invierno.

Internet -especialmente redes sociales como Facebook, Instagram y Youtube- y pantallas gigantes digitales seleccionadas por su alta visibilidad en Londres, Berlín y Oslo son los principales medios empleados en una acción que tuvo en Picadilly Circus su emplazamiento más icónico. La campaña sirvió cerca de 95 millones de impresiones de anuncios y publicaciones en Internet y contabilizó algo más de 6,7 millones de visualizaciones de sus vídeos en Youtube y redes sociales. Por su parte, las pantallas gigantes de las tres capitales europeas alcanzaron una audiencia conjunta de 6,6 millones de personas. Además, el vídeo de la campaña fue remitido por email a más de 700.000 turistas que conforman la base de datos de Turismo de Canarias. 

Esta nueva iniciativa se llevó a cabo del 12 al 25 de febrero, coincidiendo con los Juegos Olímpicos de Invierno, con el objetivo de promover la marca Islas Canarias en un contexto en el que el atributo climático, una de las ventajas competitivas del archipiélago, resulta más evidente y notorio. La acción se realizó en la Península, Francia, Italia, Gran Bretaña, Irlanda, Holanda, Bélgica, Alemania, Austria, Finlandia, Suecia y Noruega, y acumuló distintas líneas de actuación, todas ellas vinculadas a la idea central de la campaña: los juegos del no invierno.

Participación de influencers y usuarios

La campaña mezcló contenidos propios con otros desarrollados por influencers, entre ellos el patinador Javier Fernández, medalla de bronce en los Juegos Olímpicos, y por los propios usuarios, que fueron incentivados a subir a Facebook e Instagram sus propias fotografías de vacaciones en Canarias con la intención de amplificar el eco de la campaña, contabilizándose casi 1.500 participaciones.

Por su parte, los contenidos creados por Turismo de Canarias para la campaña incluyeron fotografías y vídeos, con entrevistas a viandantes frente a las mencionadas pantallas, y un vídeo “oficial” de los #NotWinter Games que mostraba la particular manera de practicar deportes de invierno en las Islas Canarias. Unas falsas retransmisiones, a través de Internet, de “pruebas olímpicas” disputadas en las Islas fueron otros contenidos que, en clave de humor, formaron parte de la campaña. En ellas, los turistas, convertidos en “olímpicos” por un falso equipo de comentaristas deportivos, competían en disciplinas ad-hoc como el toweling freestyle, el splashing yeah, el dune rolling o el carnivalling.

Además de los 6,6 millones de europeos que pudieron ver las espectaculares imágenes proyectadas en las pantallas digitales de Londres, Berlín y Oslo, los resultados de la campaña registran 25.706.094 impresiones y 3.629.849 visualizaciones de vídeo en Facebook, 6.566.804 impresiones y 441.161 visualizaciones de stories en Instagram y 2.669.776 visualizaciones de vídeo en Youtube. También los medios de comunicación se hicieron eco de la iniciativa hasta alcanzar una audiencia estimada de 24,1 millones de personas.

Comunicar las excelencias del clima canario con un relato original

La idea de la campaña era incidir, desde una perspectiva diferente, en las excelencias del clima canario como valor de personalidad de la marca Islas Canarias, una ruta de comunicación en la que se incluyen otras acciones de la marca Islas Canarias como “After rain ads”, un vídeo rodado en un lluvioso día londinense que ha sido distinguido recientemente con un premio Platinum en los Travel Marketing Awards. A este reconocimiento se une la nominación a los premios AMPE, que otorga la Asociacion Española de Medios Publicitarios, por  la campaña “Encuéntrame y piérdete”. Se trata de una acción de promoción de turismo de naturaleza, donde se unen el arte y la fotografía con el bodypainting como recurso artístico en el que unas figuras humanas se mimetizan con la naturaleza.

#NotWinter Games se enmarca en la necesidad de generar atención y conversación en redes sobre las Islas Canarias mediante contenidos y acciones tácticas originales y atractivas que capten la atención de forma distinta a la publicidad tradicional. Diseñar un nuevo relato, generando complicidad con la audiencia, a través de mensajes que responden al contexto y la actualidad de su día a día pero vinculados a los atributos que otorgan el liderato a Canarias como conjunto de destinos turísticos.