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En tres meses de concurso, un total de 1.444 fotografías de los fondos marinos del archipiélago canario y 222 fotógrafos de distintas nacionalidades se han presentado a “The Canary Islands Dive Photo Challenge”, el primer certamen online de fotografía submarina de las Islas Canarias, una acción de marketing puesta en marcha por Promotur Turismo de Canarias con el objetivo de generar y difundir en la red contenidos gráficos de calidad que motiven al target a escoger las Islas Canarias como destino de sus viajes de buceo.

Este primer concurso online de fotografía submarina de las Islas Canarias es una  iniciativa que se alinea perfectamente con las directrices marcadas en el plan de marketing de la marca turística Islas Canarias en su preferencia por una sólida orientación inbound, sustentada en la optimización de la visibilidad de los contenidos y generación de tráfico y leads hacia medios propios, además de las plataformas always on, es decir, siempre conectadas.

Según el director técnico de esta primera edición del concurso, el reconocido fotógrafo submarino canario Enrique Faber, que dispone de amplia experiencia en este tipo de convocatorias, esta cifra de participación es significativamente alta. Aunque la participación en el concurso ya está cerrada desde el pasado 19 de mayo, esta colección de las mejores fotografías de los fondos marinos de las Islas Canarias podrá seguir admirándose en la web www.divephotochallenge.com y compartiéndose en redes sociales.

El Hierro demuestra su gran notoriedad como destino de buceo

Se han recibido fotografías de todas las islas pero destaca la cantidad de fotos de los fondos de El Hierro con una cifra que multiplica por 160 su cuota de mercado turístico en el archipiélago, lo cual confirma la enorme importancia de este destino insular en esta categoría turística. Del resto de las islas, por números absolutos, sobresalen Gran Canaria, Tenerife y Lanzarote.

Aunque el sentido principal de la acción es atraer turistas de buceo, este concurso aumenta, también, el atractivo de los fotosubs locales puesto que aquellos fotógrafos internacionales que se animen a viajar a las Islas y participar en los certámenes presenciales tienen una segunda oportunidad en “The Canary Islands Dive Photo Challenge”. Así, el concurso ha logrado reunir a fotógrafos españoles, alemanes, ingleses, holandeses, italianos y franceses del más alto nivel (aunque también han tenido su espacio aquellos no profesionales), entre los que podemos encontrar un campeón y tricampeón del mundo, medallas de oro mundiales, varios campeones de España, varios campeones de Canarias y fotógrafos del National Geographic.

Gran aceptación y repercusión entre el público y medios especializados

La gran calidad de las fotografías presentadas ha motivado que, durante estos tres meses de concurso, la web divephotochallenge.com haya registrado casi 18.000 visitas, de las cuales un 40% proceden de España y el resto de otros países europeos, además de Rusia, Canadá y Estados Unidos. Asimismo, cada visitante ha navegado, de media, por cuatro páginas, permaneciendo en el site algo más de tres minutos, lo cual refleja el interés que las fotografías publicadas suscita entre los internautas.

Los aficionados y profesionales de la fotografía submarina, y en general el conjunto de sectores relacionados con el mundo del buceo, han acogido este concurso con gran satisfacción, calificándolo con comentarios muy positivos y destacando las excelencias de las Islas para la práctica de esta disciplina, la diversidad de su fauna y el atractivo y singularidad de sus paisajes submarinos.

Otra muestra del alcance y repercusión que han tenido los contenidos de divephotochallenge.com es que estos han sido vistos por algo más de 5.200.000 seguidores de los perfiles sociales (Facebook y Twitter) de revistas y blogs que se han hecho eco del concurso, cuya difusión también se ha llevado a cabo por parte de prestigiosas revistas digitales como Buceadores, Revista aQua en España; Lonely Planet, Deeper Blue, Sport Diver, Dive Magazine, Wetpixel en Reino Unido e Irlanda; Duiken, Photon Magazine, Fotografie Blog en Holanda; infoWire, Wieczorna en Polonia; Categorynet, Pneumag en Francia; Tauchen, Taucher, Reiseziele-touristen-tipps en Alemania; y Vk, Livejournal, Fotokomok en Rusia, entre muchas otras. La acción con estos medios nacionales e internacionales especializados en buceo se centró en desarrollar planes de colaboración a través de banners, redes sociales y newsletters.

300 centros de buceos de Europa ayudaron a difundir la acción

Con el objetivo de dar la mayor difusión posible al concurso, también se desarrollaron acciones de earned media (medios ganados) a través del diseño, planificación y ejecución de un programa de prescripción con influencers, asociaciones, centros de buceo y blogs especializados, en el que se les ofrecían contenidos personalizados fácilmente compartibles para impactar en sus comunidades afines al target. Asimismo, se realizaron acciones de marketing directo centradas en el envío de una carta de presentación y distinto material promocional del Dive Photo Challenge a 300 centros de buceo de España (Península y Baleares) y de otros países europeos como Inglaterra, Escocia, Irlanda, Suiza, Italia, Francia, Holanda, Alemania, Austria, Suecia, Noruega, Andorra, Bélgica y Portugal.

Por supuesto, los medios propios de la marca Islas Canarias también ayudaron a difundir esta acción mediante un plan de contenidos específico.