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Participamos en la 20ª edición de la feria Navartur para conectar con un viajero peninsular que se caracteriza por su alto poder adquisitivo y por su interés en realizar actividades en la naturaleza como el senderismo y el ciclismo, así como por disfrutar de la enogastronomía, la cultura y el patrimonio del destino.

La participación de Islas Canarias en este evento que se celebra en Pamplona responde a la importancia que el mercado peninsular tiene para el archipiélago, pues el perfil de este turista se halla especialmente alineado con la estrategia del destino. Se trata del mercado más joven, con una edad media de 40 años, destaca por su elevada formación (el 80,5% cuenta con estudios superiores, frente al 73% de la media) y es el que más tiempo pasa fuera de su alojamiento, con una media de 9,8 horas diarias, solo por detrás del visitante italiano.

Además, solo un 21% de los viajeros peninsulares contrata paquete turístico, muy por debajo del 50% del total, lo que demuestra su preferencia por organizar el viaje por cuenta propia y diseñar experiencias a medida. De hecho, sus actividades favoritas son pasear o callejear (77%), ir a la playa (72%) y recorrer la isla por su cuenta (66%). También muestran un interés superior a la media a la hora de degustar la gastronomía canaria (45%) y visitar mercadillos o museos. Un 69% son turistas repetidores y su intención de volver al archipiélago es muy alta, con una valoración de 9 puntos sobre 10.

Navartur se ha consolidado como el evento comercial líder del sector en el norte de España, cuya conectividad con las Islas Canarias ha mejorado considerablemente.

Por estos motivos acudimos un año más a Navartur, que se ha consolidado como el evento comercial líder del sector en el norte de España, cuya conectividad con las Islas ha mejorado considerablemente con las nuevas rutas entre Pamplona y Gran Canaria y Tenerife Norte.

En la pasada edición, esta feria volvió a batir su récord histórico con 52.000 visitantes, un 5% más que el año anterior, de los que 1.105 eran profesionales, lo que supuso un aumento del 40% respecto a 2024.

*Acción cofinanciada por la Unión Europea (Feder).