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Acudimos a estas Jornadas celebradas en Sevilla centrados en turistas procedentes de Estados Unidos y Canadá que tienen un mayor poder adquisitivo, contratan sus servicios directamente con las empresas de las Islas y muestran un gran interés por los paisajes y la identidad del archipiélago. Por tanto, se trata de viajeros con un perfil muy positivo para el destino, ya que distribuyen mejor su gasto y favorecen la economía local.

Estos mercados todavía suponen una proporción reducida del total de visitantes del archipiélago, pues el año pasado llegaron 80.000 turistas procedentes de Estados Unidos y 20.000 procedentes de Canadá a través de conexiones con los aeropuertos españoles principalmente.

Sin embargo, son viajeros que interesan al destino debido a que son muy independientes y apenas contratan paquetes turísticos, con solo el 9% frente al 50% del total, lo que conlleva que contratan directamente sus servicios con las empresas de las Islas, favoreciendo así la economía local. Además, el 24% de los turistas procedentes de EE. UU. y el 19,5% de los procedentes de Canadá visitan dos o más islas, muy por encima del total de mercados, que solo llegan al 7%.

Los viajeros procedentes de EE. UU. y Canadá son muy independientes y apenas contratan paquetes turísticos.

A esto se suma que los visitantes procedentes de ambos países se caracterizan por su alto poder adquisitivo: el 66% de los estadounidenses y el 54% de los canadienses tienen unos ingresos netos superiores a los 75.000 euros, frente al 28% del conjunto. Su gasto medio diario, sin incluir el vuelo, asciende a los 144 euros en el caso de los turistas de EE. UU., por encima de los 126 euros del total. Además, destaca la estancia media de los viajeros canadienses, que llega a los 15 días de media, frente a los 9,3 del conjunto de mercados.

En cuanto a esta estancia, el 71% de los canadienses y el 44% de los estadounidenses solo contratan el alojamiento, frente al 33% del total, lo que distribuye más el gasto en supermercados y restaurantes, bares y cafeterías de las Islas.

Destaca la estancia media de los viajeros canadienses, que llega a los 15 días de media, frente a los 9,3 del conjunto de mercados.

Además, a la hora de elegir Canarias valoran por encima del total aspectos como los paisajes, con un 49,5% por parte de Canadá y un 45,3% por parte de EE. UU. frente al 35,3% del resto; el entorno ambiental (42% Estados Unidos y 64,5% Canadá frente al 34,5% del total) y la oferta cultural (26,5% Canadá y 15% Estados Unidos frente al 10% del conjunto).

Los paisajes canarios resultan esenciales para estos visitantes: los norteamericanos destacan por practicar más el senderismo (Canadá 32% y Estados Unidos 29% frente al 19% del total) y otras actividades de naturaleza (17% los canadienses y 15% los estadounidenses frente al 8% del conjunto). Asimismo, los turistas de EE. UU. degustan más la gastronomía canaria, con un 46% frente al 27% del total.

Estas características diferenciales respecto a otros mercados emisores europeos y su impacto cualitativo para el destino son las que han motivado nuestra presencia en esta cita profesional, donde hemos mantenido a lo largo de cuatro jornadas diversos encuentros con agentes de viajes y turoperadores norteamericanos.