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Acudimos a la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB Berlín) para conectar con un mercado alemán más equilibrado, pues ya no solo centra sus vacaciones en las Islas durante la temporada de invierno, sino que cada vez más opta por nuestro destino en verano. Esto ayuda a reducir todavía más la presión sobre el archipiélago, que ya de por sí es mucho menor debido a que la afluencia de visitantes a las Islas es muy estable a lo largo del año, a diferencia de otros destinos que concentran la llegada de turistas en periodos concretos.

A pesar de la complicada situación económica que vive el país centroeuropeo, los alemanes siguen eligiendo nuestras islas como destino vacacional y, de hecho, la facturación turística de los germanos el año pasado fue de 4.173 millones, un 39% más respecto a 2019.

Alemania cerró 2024 con una caída del PIB del 0,2%, lo que supone dos años consecutivos de recesión en la mayor economía y el país con mayor población de la UE. El Bundesbank estima un crecimiento del 0,2%, pero advierte también de que el país podría entrar en su tercer año consecutivo de recesión. Además, el regreso de políticas proteccionistas en Estados Unidos amenaza con aranceles a las importaciones desde Europa, lo que podría afectar gravemente a la economía alemana, tradicionalmente el principal exportador europeo.

La facturación turística de los alemanes el año pasado en las Islas Canarias fue de 4.173 millones, un 39% más respecto a 2019.

En este contexto queda por ver cómo reaccionará el turismo alemán en Canarias que, al contrario que el británico, ha tenido una evolución más debilitada que otras nacionalidades tras la pandemia. Aun así, en 2024 este mercado ya superó las cifras de 2019 en cuanto a número de turistas, con un 6,4% más.

Por su parte, el aumento de la capacidad área con Alemania para el periodo estival de este año aumenta hasta un 16%, mientras que la del actual invierno crece un 7%. En términos de rutas y frecuencias, en una semana tipo de verano hay programados 234 vuelos regulares de llegada desde Alemania.

Un estand vanguardista y sostenible, premiado en Fitur

Del 4 al 6 de marzo se celebra esta feria en la que volvemos a dejar patentes nuestros avances en materia de sostenibilidad pues, además de la reducción de la huella de carbono global en un 56% respecto a 2024, logramos también una reducción de la huella por asistente en un 53,3% y por superficie en un 53%. La huella de carbono total de Islas Canarias en la ITB 2025 es de 35,81 toneladas de CO₂e, mientras que el año pasado fue de 81,21, así que disminuye en 45,4 toneladas. Por su parte, la huella por asistente pasa de 580 a 269,2 kilogramos de CO₂e, una disminución de 310,8 kilogramos. Finalmente, la reducción de la huella de carbono por superficie equivale a 52,23 kg CO₂e menos emitidos por unidad de superficie del estand.

Además de lograr un diseño llamativo y vanguardista, la prioridad en la creación de este estand que ya estrenamos en Fitur, donde fue elegido el mejor en la categoría de Instituciones y Comunidades Autónomas, es que fuera lo más sostenible posible. La cubierta se ha diseñado de forma desmontable y modular, está realizada en chopo natural y su fabricación se compensa con la plantación de nuevos árboles. En cuanto al mobiliario, está construido con plástico reciclado proveniente de redes de pesca y botellas de plástico recogidas del mar.

Además de lograr un diseño llamativo y vanguardista, la prioridad en la creación de este estand de Islas Canarias es que fuera lo más sostenible posible.

Estos cambios permiten la reducción de un 15% en el volumen de transporte respecto al estand anterior; para posteriores montajes lograremos una reutilización de materiales cercana al 90%, sin menoscabo de la calidad final.

750 m² acogen instituciones, empresas y medios de comunicación

En la feria alemana, el estand ocupa una superficie de 750 m² que acoge a instituciones, empresas y medios de comunicación, llegando a casi 140 las personas registradas en el estand. Para la ITB han sido solicitadas 20 mesas de trabajo particulares para atender a las reuniones de trabajo agendadas por el sector empresarial y además existe una amplia y centralizada zona de reuniones para empresarios.

Destaca también la significativa ampliación de la zona para emisoras de radio y área de prensa de libre acceso, con una capacidad total para 40 personas. También se amplía la zona de trabajo de libre acceso en 16 plazas.

Entre los soportes gráficos destaca un gran videowall central en forma de pórtico donde se proyectan vídeos con imágenes de las Islas Canarias.

El estand destaca además por su diseño altamente vanguardista, llamativo y funcional, un espacio concebido para recrear la esencia única de las ocho islas que busca informar e inspirar a los visitantes, transportándolos a un lugar donde el clima es una parte integral de la identidad del destino. Los soportes gráficos suman más de 550 m² y entre ellos destaca un gran videowall central en forma de pórtico donde se proyectan vídeos con imágenes de las Islas.

El estand, cofinanciado con fondos Feder, contará de nuevo con la exitosa zumería y un espacio para la degustación de productos canarios y las catas de vino a cargo de la empresa pública GMR, adscrita a la Consejería de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria.