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Islas Canarias acude una vez más a la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) tras cerrar 2024 con un crecimiento significativo en el gasto medio por turista en destino respecto a 2019, pasando de los 1.123 a los 1.416 euros, lo que supone un incremento del 26%. Este aumento se observa en el gasto que mejora la experiencia de nuestros visitantes, como es el caso de hoteles, restaurantes, excursiones, visitas a sitios de interés, taxis y alquiler de vehículos.

Nuestro objetivo en Fitur es conectar con un viajero que aprecie la preservación de nuestros valores medioambientales y culturales, que priorice la experiencia y distribuya el gasto con el fin de beneficiar al conjunto de la sociedad canaria. Los turistas que visitaron el archipiélago el año pasado gastaron un 27% más en alojamiento, un 39% más en los pasajes entre islas, un 34% más en transporte público y un 64% más en alquiler de vehículos. Asimismo, el gasto en restaurantes y cafeterías aumentó un 46% y en compras en supermercados un 24%. En actividades lúdicas y experiencias desembolsaron un 43% más, destacando los parques de ocio (83%) y las actividades relacionadas con la salud (78%).

A pesar del incremento del precio de los vuelos en un 20% de media, este concepto supuso solamente el 28% del total del gasto del viaje de los turistas a las Islas, mientras que el 72% restante se produjo en destino, sobre todo en alojamiento con un 42%. El gasto en restaurantes y cafeterías fue del 10%; en supermercados del 5%; y en taxis y coches de alquiler, del 3% cada uno.

A pesar del incremento del precio de los vuelos en un 20% de media, este concepto supuso solamente el 28% del total del gasto del viaje de los turistas a las Islas Canarias.

Más empleo en 2024

A falta de los datos de diciembre, Canarias se quedará a las puertas de los 18 millones de turistas y con una facturación de 24.000 millones de euros incluido el turismo interno, lo que supone 2.000 millones de euros más que el año anterior. En cuanto a la creación de empleo, la afiliación a la Seguridad Social de las actividades vinculadas al turismo aumentó un 5,3% hasta noviembre del año pasado, por encima del total de Canarias, que fue del 3,9%, y del nacional, que llegó al 2,8%.

A falta de los datos de diciembre, Canarias registrará una facturación de 24.000 millones de euros, 2.000 millones de euros más que el año anterior.

La mayoría de los mercados emisores mostraron también una evolución positiva, tanto respecto al año anterior como respecto a 2019. Aunque destaca el aumento del turismo británico, se ha avanzado mucho en la diversificación de mercados, con un importante impulso del turismo italiano (+68%) y del francés (+55,7%), así como el interesante aumento en el conjunto de los otros países, con un 32,5% más, gracias a la apertura de nuevas rutas con Estados Unidos, los países bálticos, Croacia, Hungría o Rumanía, entre otras.

Protagonismo del mercado peninsular

Aunque Fitur es una de las ferias turísticas más importantes del ámbito internacional, el mercado peninsular cobra aquí un protagonismo especial. A este respecto, cabe destacar que en 2024 el turismo nacional se consolidó, llegando casi a los dos millones de visitantes. En la actual temporada de invierno, la conectividad aérea con la península está aumentando un 12,7% respecto al año anterior, y de cara al verano se prevé un crecimiento del 6,1%.

Islas Canarias estrena estand

Acudimos a esta edición de Fitur, que se celebra entre los días 22 y 26 de enero, junto con 375 empresas canarias, 23 más que en 2024, de las que 58 contarán con un espacio de reunión individualizado, y 1.315 agentes del sector turístico acreditados, 143 más que el año pasado.

Además, Islas Canarias estrena estand realizado con materiales ecosostenibles, el cual se caracteriza por el vanguardismo de su llamativo diseño, su sostenibilidad y por aumentar su superficie en 223 m² con el fin de incrementar el aforo de las presentaciones que realizan los Cabildos y las empresas públicas de la Consejería de Turismo, así como para facilitar la labor de los medios de comunicación y empresas.

Islas Canarias estrena estand en Fitur 2025, de mayor superficie y realizado con materiales ecosostenibles y diseño vanguardista.

El nuevo estand de 1.768 m², cofinanciado con fondos Feder, está cuidadosamente concebido para recrear la esencia única de las ocho islas con el fin de inspirar a los visitantes, transportándolos a un lugar donde el clima es más que un simple factor ambiental, es una parte integral de la identidad del destino. Destaca su espectacular cubierta, una estructura diseñada para evocar la majestuosidad de la orografía del archipiélago. Unos tubos led de coloración itinerantes con movimiento, que simulan una danza al ritmo de los vientos alisios, son otros elementos aéreos de última tecnología.

Los soportes gráficos suman más de 600 m² y entre ellos se encuentra un gran videowall central en forma de pórtico donde se mostrarán vídeos con imágenes de las Islas en los que se simularán los cambios de luz y color a lo largo del día. En su parte trasera se creará una zona vegetal natural con más de 200 plantas autóctonas.

El estand de Islas Canarias en Fitur se transformará por completo el fin de semana para dar cabida a la celebración de actividades lúdicas.

El estand acogerá la tradicional zumería de frutas típicas canarias y la zona de degustación de productos locales y catas de vinos a cargo de la empresa pública GMR, adscrita a la Consejería de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria. El espacio se transformará por completo el fin de semana para dar cabida a la celebración de las actividades lúdicas, entre las que se encontrarán talleres de cocina canaria en colaboración con Hecansa, la interpretación de piezas musicales canarias y actividades infantiles, entre muchas otras.

Reducción de la huella de carbono

La huella de carbono de la presencia de Islas Canarias en Fitur sigue reduciéndose respecto a ediciones anteriores. Las emisiones totales suponen 70,52 toneladas de dióxido de carbono equivalente, 660 kilogramos menos que el año pasado, mientras que la huella de carbono por metro cuadrado es de 39,8 kilogramos de CO₂e, lo que supone un 16% menos que en 2024. 

Hay que destacar que el nuevo estand está diseñado y construido en línea con nuestro compromiso hacia la sostenibilidad del destino y reducción de la huella de carbono, todo ello acorde con nuestra estrategia de transformación hacia un modelo turístico más verde y ecológico.

Así, las cubiertas, el mobiliario y las paredes del estand se componen de piezas fácilmente desmontables y apilables, reduciendo considerablemente la cantidad de espacio y peso a transportar. Las dos cubiertas se han fabricado en chopo natural de origen sostenible, minimizando la huella de carbono ya que su fabricación se compensa con la plantación de nuevos árboles. En cuanto al mobiliario, está fabricado con plástico reciclado provenientes de redes de pesca y botellas de plástico recogidas del mar, entre otros.

Con todos estos cambios hemos logrado reducir en un 22% el volumen de transporte respecto al anterior estand. Para posteriores montajes alcanzaremos una reutilización de materiales cercana al 90%, sin menoscabo de la calidad final.