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La campaña estival destinada al turismo interno, que comenzará el 1 de julio y estará activa hasta el 15 de agosto, pretende fomentar el consumo turístico de los residentes canarios en el archipiélago. Para ello, la acción emplea un tono emocional que busca conectar con el público objetivo a través de un mensaje que apela al descubrimiento y el disfrute de las Islas.

Esta acción, a la que se destina un millón de euros financiado con Fondos Europeos para el Desarrollo Regional (Feder), se lanzará en televisión, radio, prensa escrita y digital, así como en las redes sociales. Se trata de una estrategia multicanal que permitirá llegar a la comunidad local a través de varios formatos publicitarios que aterrizarán en el planificador de holaislascanarias.com, donde los usuarios pueden seleccionar en qué isla y qué emoción o tipo de viaje quieren vivir a través de una selección de planes a medida e información de valor.

El objetivo de la campaña es que los residentes canarios se queden en verano en las Islas Canarias para disfrutar de su tierra e impulsar la economía y la sostenibilidad del destino. La priorización de este segmento es fundamental para garantizar la resiliencia del destino ante los retos y desafíos a los que se enfrenta el sector y la situación de inestabilidad en Europa que han generado los conflictos geopolíticos.

El objetivo de la campaña es que los residentes se queden en verano en las Islas Canarias para disfrutar de su tierra e impulsar la economía y la sostenibilidad del destino.

El turismo interno destaca por el volumen de negocio que genera en el archipiélago y, sobre todo, en las denominadas islas verdes (El Hierro, La Gomera y La Palma), que tienen un desarrollo turístico más sostenido. Teniendo en cuenta únicamente los establecimientos turísticos tradicionales, los residentes representaron casi el 70% de los alojados en El Hierro, más del 40% en La Gomera y el 23% en La Palma.

El consumo turístico de los hogares canarios tiene un impacto estimado de 2.000 millones de euros en las Islas, lo que representa alrededor del 10% del total de la demanda turística.

El verano de los residentes

Según la Encuesta de Turismo de Residentes del INE, el 62% de las vacaciones de verano de los residentes canarios en 2023 tuvo el archipiélago como destino, con una estancia media de 8,8 días y un gasto por turista y viaje de 484 euros.

Respecto a con quién pasaron sus vacaciones estivales, destacan los residentes que lo hicieron en familia, pues el 40% viajó con sus hijos, mientras que el 15% viajó en pareja, el 13% lo hizo solo y el 10% con amigos.

El 62% de las vacaciones de verano de los residentes canarios en 2023 tuvo el archipiélago como destino.

Sobre el tipo de alojamiento elegido, el 35% alquiló la vivienda a un particular, el 33% se alojó en casas de familiares o amigos, el 22% en un hotel o apartamento y solo el 5% se quedó en una vivienda de su propiedad.

Para el 41% de los residentes, la principal motivación del viaje fue disfrutar del sol y la playa. Entre las actividades realizadas durante sus vacaciones en Canarias, el 80% estuvo en la playa, el 29% visitó a familiares y amigos, el 21% se fue de compras, el 19% practicó senderismo y el 17% visitó áreas naturales.

Conexiones marítimas y áreas

Para fomentar este turismo interno, las navieras reforzarán las conexiones marítimas entre las islas. Fred. Olsen Express ofrecerá 2.000 viajes en julio y agosto entre todas las rutas y prevé superar los 350.000 pasajeros. Por su parte, Naviera Armas, que cuenta con conexiones en todas las islas, realizará más de 3.800 salidas en julio, agosto y septiembre.

La capacidad aérea interinsular en julio, agosto y septiembre también será muy positiva, con más de 1,8 millones de plazas, un 3,4% por encima del mismo periodo de 2023.