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Tras cerrar 2023 con un nuevo récord de facturación turística, acudimos a una nueva edición de Fitur en la que hemos logrado reducir un 7% la huella de carbono por metro cuadrado del stand de Islas Canarias, aun habiendo aumentado su superficie para acoger presentaciones y ampliado la zona de prensa. Respecto a la conectividad, las Islas tendrán este verano la mayor conexión de su historia con el resto del territorio nacional.

Canarias obtuvo el pasado año una facturación turística de 20.000 millones de euros, cifra que asciende a 22.000 millones si tenemos en cuenta el turismo interno de los canarios, que sigue movilizando recursos entre las islas y que supone un 10% de la facturación turística del archipiélago. La afluencia de turistas fue superior a los 16 millones. A ello se suma la evolución satisfactoria de los indicadores de empleo, pues la afiliación en ramas características del turismo creció más del 6% y el paro registrado se redujo por encima del 9% respecto a diciembre de 2022.

Además, los indicadores de negocio en el sector alojativo mostraron un extraordinario crecimiento respecto a 2022 a pesar del entorno inflacionista de los últimos años.

A pesar del entorno inflacionista, los indicadores de negocio en el sector alojativo reflejan un aumento importante de márgenes de beneficio.

Participamos en una nueva edición de Fitur, una de las ferias más importantes del mundo que este año se celebra del 24 al 28 de enero, no solo para consolidar las buenas perspectivas de cara a la temporada de verano, sino también para seguir trabajando por el incremento del valor añadido de la actividad turística de las Islas y mostrar el firme compromiso del destino con la acción climática.

En el stand nos acompañan 352 empresas, 27 más que en la última edición, de las que 50 contarán con un espacio de reunión individualizado, frente a las 35 del año pasado. Además, son 1.172 los agentes del sector turístico canario acreditados, 400 más que el año pasado, lo que supone un aumento del 51%.

Un stand más sostenible

La sostenibilidad vuelve a ser clave en la presencia de las Islas Canarias en Fitur. Hemos logrado reducir un 6,97% la huella de carbono por metro cuadrado del stand, que pasa de 28,17 kg de CO_2e a 26,21 kg, aun habiendo aumentado su superficie para acoger presentaciones.

La huella de carbono de la presencia global de Islas Canarias en Fitur asciende a 126,77 toneladas de dióxido de carbono equivalente, de las que 40,49 corresponden al stand. Para calcularla, se han empleado los datos del consumo eléctrico, la climatización, el transporte, el hospedaje y los residuos. El 65,7% de esta huella se debe al transporte, con un total de 83,36 toneladas, de las que 74,78 son generadas por el transporte aéreo.

Para calcular la huella de carbono de la presencia global de Islas Canarias en Fitur se han empleado los datos del consumo eléctrico, climatización, transporte, hospedaje y residuos.

Además, se ha medido la huella de carbono de las 349 personas que estarán en el stand, tanto representantes de las empresas que participan en los boxes como de las instituciones públicas y colaboradores. Cada una de ellas dejará una huella de 366,23 kg de CO_2e.

También los residuos generados se han minimizado al máximo, ya que el 80% de los materiales utilizados en el stand son reutilizables y más del 90% reciclables. Nuestra intención es continuar con las acciones de reducción de emisiones con una mayor reutilización de materiales, que se prevé cercana al 85% sin menoscabo de la calidad final del stand.

Con el objetivo de seguir evitando el uso de papel, ofrecemos de nuevo la aplicación digital que permite a los usuarios tener una experiencia más personalizada e individualizada del destino. Esta app cuenta con mejoras en su funcionalidad y con más contenido que en anteriores ferias, pues incorpora todos los recursos turísticos de las ocho islas, incluidos los establecimientos alojativos, que superan los 1.600.

Novedad: área de conferencias y ponencias

El stand de Islas Canarias en Fitur, cofinanciado con fondos Feder, cuenta con 1.545 m², 120 más que en la pasada edición. Este incremento se debe a que este año, como novedad, se ha habilitado un área destinada a conferencias y ponencias para 30 personas que albergará las presentaciones de los siete Cabildos y de las entidades públicas de la Consejería, además de la ampliación de la zona para medios de comunicación con el fin de facilitar la cobertura de la feria.

Como novedad, en el stand de Islas Canarias en Fitur 2024 se ha habilitado un área destinada a presentaciones, además de la ampliación de la zona para prensa.

El espacio contará con una nueva zona claramente diferenciada con 14 mesas para entrevistas de libre acceso para prensa acreditada, que se sumarán a las 12 existentes en otras ediciones. Además, se dispondrá de una gran sala de reuniones para 12 personas con sistema inalámbrico de audio y tecnología de infrarrojos y se ampliará también el espacio de encuentros para las empresas con 25 mesas, 11 más que el año pasado.

De nuevo, el stand despliega un importante potencial comunicacional, alta calidad de diseño y un enfoque innovador, además de contar con varios reclamos visuales para generar notoriedad. El principal de estos reclamos son los 20 escaparates aéreos en forma de cubos transparentes, de gran impacto visual, que funcionarán como enormes escaparates de la oferta turística canaria y donde se proyectarán imágenes audiovisuales de las ocho islas, así como de cuatro segmentos: sol y playa, activo y de naturaleza, de cultura y patrimonio y gastronómico.

La instalación electrónica y de alumbrado del stand de Islas Canarias se realiza con tecnología que consigue mayor luminosidad con menor consumo de potencia eléctrica.

Cuenta además con cinco escaparates colgantes con jardines de inspiración canaria y flora autóctona. La instalación de equipos y dispositivos electrónicos y de alumbrado se realiza con tecnología LED, que consigue mayor luminosidad con menor consumo de potencia eléctrica.

Show cooking con Hecansa

El fin de semana, cuando la feria abre al público, se celebrarán diversas actividades, entre ellas un show cooking en colaboración con Hecansa, una interpretación de piezas musicales canarias con coreografía de danza contemporánea o un taller artesano de hojas de platanera.

Como cada año, tendrán lugar las tradicionales actividades participativas y dinamizadoras, como la zumería de frutas típicas canarias y la zona de degustación de productos locales y catas de vinos de las Islas a cargo de la empresa pública GMR, adscrita a la Consejería de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias.

Fortaleza del mercado peninsular

Aunque Fitur es una de las ferias turísticas más importantes del ámbito internacional, en ella el mercado peninsular cobra un protagonismo especial. En 2023 este mercado mantuvo su fortaleza, con un crecimiento del 1% respecto a 2023 y 1,95 millones de turistas peninsulares, casi el nivel máximo alcanzado en 2019, cuando esta cifra llegó a los 1,97 millones.

La fidelidad del mercado peninsular y la fuerte apuesta de las aerolíneas por el destino quedan en evidencia este verano, cuando las Islas tendrán la mayor conexión de su historia con el resto del territorio nacional, no solo con los dos hubs de Madrid y Barcelona, sino también con otros 23 aeropuertos a través de 111 rutas regulares y 3,9 millones de plazas. 

Para la temporada estival, la programación regular que las aerolíneas han puesto a la venta registra un aumento del 14% respecto al mismo mes de 2023.

Para la temporada estival que arrancará en abril, la programación regular que las aerolíneas han puesto a la venta registra un aumento del 14% respecto al mismo mes de 2023, lo que supone más de 400.000 asientos adicionales.

Esta tendencia positiva también se ha percibido en la actual temporada de invierno. La mejora de la conectividad aérea desde la península se traduce en un crecimiento del 7% de las plazas en este invierno respecto al anterior.