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El pasado fin de semana participamos en el Roadshow Destinazione Spagna, un evento celebrado en las ciudades de Venecia y Gubbio donde promocionamos las Islas ante los profesionales del sector italiano. Dos eventos intensivos de un día completo cada uno, en los que se abre la posibilidad de captar agentes de viajes de diferentes regiones, tanto del norte como del centro de Italia.

El año pasado llegaron al archipiélago 603.763 visitantes de Italia, de los que solo el 15,2% contrataron paquete, frente al 48% de la media. El turista italiano disfruta de una estancia más larga que el total, con 10,97 días frente a los 9,24 de la media, y un mayor porcentaje contrata únicamente alojamiento, con un 51% frente al 28,5% del conjunto.

De esta manera, un mayor porcentaje de turistas italianos gasta en restaurantes y cafeterías (71,6% frente al 66,4% de la media), en supermercados (64,7% frente al 56% del total) o en alquiler de vehículos (48% frente al 32% del conjunto de visitantes). Además, también invierten más en pasajes a las islas (7,4% frente al 5% de la media) porque también recorren dos o más islas (12,1% frente al 7,4% del total).

El turista italiano tiene una mayor inquietud por explorar o conocer las Islas Canarias en comparación con otros mercados.

Debido a que el turista italiano tiene una mayor inquietud por explorar o conocer las Islas en comparación con otros mercados (29% frente al 20% de la media de mercados), nuestra estrategia pasa por incentivar productos de alto valor añadido, priorizando el turismo cultural, urbano y activo, los itinerarios, las compras, el lujo y la enogastronomía. En cuanto al turismo de sol y playa, incidimos en productos complementarios que enriquezcan la experiencia en la costa.

El mercado italiano es uno de los que más se ha desarrollado en la pandemia y años posteriores. De hecho, el volumen de plazas aéreas ofertadas en 2023 está un 46% por encima de las puestas a la venta y operadas en 2019. Para este invierno, cuenta 368.335 plazas aéreas, un 14% más que en el mismo periodo del año pasado. Como novedad, a partir de este invierno Gran Canaria cuenta con una ruta a Nápoles, operada por easyJet.

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).