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Con el objetivo de convertir a los residentes en un mercado emisor de primer nivel para las Islas Canarias, seguimos desarrollando la estrategia destinada a impulsar el turismo interno, un segmento que hemos priorizado durante los dos últimos años con una inversión sin precedentes y con la novedad de contar con diversas campañas repartidas a lo largo del año. Precisamente mañana miércoles, 15 de junio, arranca una nueva acción promocional para fomentar las vacaciones de los residentes en el archipiélago de cara a este verano.

Para esta nueva campaña se ha elegido el eslogan “Amnesia estival” con la intención de capitalizar las ganas de viajar en un contexto favorable jugando la carta del humor, pero graduándolo en función de los canales y formatos publicitarios. De esta forma generamos afinidad con la experiencia de viajar dentro de las Islas, instalando la idea de “ese extraño fenómeno” que únicamente nos afecta a los residentes en verano y que es consecuencia de tener un destino inigualable.

Esta acción omnicanal, que dispone de su propia landing page, se desarrollará en televisión, radio, prensa, internet y redes sociales hasta el 15 septiembre en distintas oleadas de intensidad variable, según la evolución del mercado. En ella colaborarán conocidos creadores de contenidos e influencers de las Islas como Gazz, Omayra Cazorla, Abubukaka o El Típico de Tenerife, por lo que el humor será el principal protagonista.

“Amnesia estival” es la nueva campaña de Islas Canarias destinada a impulsar el turismo interno en la que colaborarán conocidos creadores de contenidos, con el humor como protagonista.

628 millones de facturación

El turismo interno representa un volumen de negocio relevante para Canarias. El año pasado generó una facturación de 628 millones de euros, de los que 174 millones fueron en las vacaciones de verano y 217 millones en viajes de fin de semana o puentes. Un gasto que, además, y según los datos de nuestro departamento de Investigación, revierte de manera íntegra en la economía regional.

En verano del año pasado, los residentes canarios realizaron 660.835 viajes, el 62 % de ellos dentro del archipiélago, donde permanecieron una media de 9,8 días y se gastaron 427 euros. En total, en la época estival los habitantes de las Islas generaron una facturación turística de 380 millones de euros, de los que casi la mitad, el 46 %, los gastaron en Canarias.

El turismo interno generó en 2021 una facturación de 628 millones de euros, de los que 174 millones fueron en las vacaciones de verano y 217 millones en viajes de fin de semana o puentes.

El turista interno contribuye a dar estabilidad en los ingresos a lo largo de todo el año, además de ser un turismo más sostenible, ya que los residentes buscan experiencias más auténticas y locales cuando disfrutan de sus vacaciones en su propia tierra. Ello permite distribuir mejor la riqueza al fomentar una economía más circular. Además, se trata de un mercado más seguro, fiable y menos vulnerable que otros, y su recuperación se ha demostrado más rápida y fuerte.

Por todos estos motivos, el turismo interno se ha convertido en un mercado de vital importancia para la economía turística canaria. Por ello desempeña un relevante papel en nuestro Plan de Actuación de 2022, con una dotación presupuestaria histórica y una implementación de acciones que trascenderá la temporada de verano, para así capitalizar los deseos de viajar que existen entre los residentes.

El turismo interno es un mercado de vital importancia para la economía turística canaria, por lo que dispone de una dotación presupuestaria histórica en el Plan de Actuación de 2022.

No obstante, hay que tener en cuenta que, tras dos años de pandemia, la minimización del riesgo de contagio y el ahorro generado en este tiempo, este año se ha ampliado enormemente la lista de posibles destinos vacacionales, hasta el momento limitado para muchos al entorno canario. Sin embargo, ello no tiene por qué significar un retroceso del turismo interno en Canarias, puesto que se espera que el volumen global aumente respecto a la época precovid, lo que ya sucedió el pasado verano y ha continuado en los cuatro primeros meses de 2022, cuando el número de canarios alojados en establecimientos turísticos reglados fue un 4 % superior al mismo periodo de 2019. Además, de cara al verano, la capacidad aérea interinsular programada para julio, agosto y septiembre suma 1,6 millones de asientos, un 13,5 % más que en 2021.

De cara al verano, la capacidad aérea interinsular programada para julio, agosto y septiembre es un 13,5 % superior a 2021.

Unos buenos datos que se potenciarán con esta campaña promocional, novedosa no solo por el impacto que va a proporcionar y la apuesta económica sin precedentes por el turismo interno, sino también por los canales y formatos con los que va a abordar al mercado canario.

* Financiado como parte de la respuesta de la Unión a la pandemia de COVID-19. Objetivo específico del REACT-UE, el O.E. 20.3.2, de apoyo a medidas de ayuda económica en las regiones más dependientes de los sectores más afectados por la crisis de la COVID-19.