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Lanzamos esta campaña destinada al mercado nacional, con el que el archipiélago ha recuperado ya toda la conectividad aérea de la época prepandemia. Para abril, mes en que se celebra este año la Semana Santa, las plazas aéreas con el territorio peninsular crecen un 5,3 % con respecto al período anterior a la crisis sanitaria.

Este incremento de la conectividad es sin duda un dato muy positivo. Sin embargo, debe analizarse con cautela, pues no se pueden obviar los efectos económicos de la guerra provocada por Rusia en Ucrania, como el incremento de la inflación y el encarecimiento de la energía.

Para el próximo mes, las aerolíneas tienen a la venta un total de 425.000 asientos desde el resto del territorio nacional hacia el archipiélago, unos 21.000 más que en abril de 2019. Salvo Tenerife, que pierde para este mes unas 8.000 plazas, aunque sigue siendo la isla con más oferta (172.322), el resto sí experimenta un aumento en su capacidad aérea. Especialmente destacable es el caso de La Palma, cuya conectividad aumenta un 80 %, con un total de 13.747 asientos programados. Por su parte, Gran Canaria cuenta con 144.504 plazas ofertadas por las aerolíneas desde península y Baleares (+2,9 %); Lanzarote tiene 57.511 plazas (+27,5 %); y Fuerteventura, 26.580 (+22 %).

Para abril, las aerolíneas tienen a la venta un total de 425.000 asientos desde el resto del territorio nacional hacia Canarias, unos 21.000 más que en abril de 2019.

Es por tanto en este momento, en el que las compañías aéreas apuestan fuertemente por nuestro destino, cuando lanzamos esta campaña para impulsar las ventas entre nuestros turistas peninsulares.

“Bendita Semana Santa”

La acción promocional se centra en que los turistas nacionales escojan las Islas Canarias para disfrutar de unas vacaciones en un entorno tranquilo y con buen clima, algo que el año pasado no pudieron hacer debido a las restricciones de movilidad motivadas por la pandemia. La campaña se desarrolla hasta el 31 de marzo, y va dirigida a parejas y familias cuya motivación principal es disfrutar en un destino de sol y playa.

Con el concepto comunicativo “Bendita Semana Santa” se realiza un juego de palabras que permite un cierto paralelismo entre el carácter religioso propio de esta festividad y la exaltación de los numerosos atributos de Canarias. El desarrollo creativo emplea un código amigable que se asocia automáticamente con el disfrute de las merecidas vacaciones, construidas sobre el territorio de la tranquilidad y la desconexión.

El desarrollo creativo de la campaña “Bendita Semana Santa” emplea un código amigable que se asocia con el disfrute de las vacaciones en un entorno de tranquilidad y desconexión.

La campaña digital tendrá un total de 13,5 millones de impactos y dos millones de visualizaciones previstas. Las audiencias se seleccionan partiendo de un criterio demográfico (25-55 años), la franja de edad que mejor respuesta ha ofrecido en campañas anteriores. A ello se suma un criterio motivacional, al segmentar a estos potenciales turistas por intereses (viajes de sol y playa y estilo de vida) y al añadir al final una capa de intencionalidad viajera, identificando usuarios en fase de búsqueda de hotel o vuelo para tratar de conseguir una mayor ratio de conversión en compra de vacaciones.

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).