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El objetivo es ampliar el banco de imágenes para mostrar la oferta del destino, con una actualización caracterizada por una mayor complejidad técnica que permita dar respuesta a las nuevas tendencias de comunicación. Además del rodaje de material que se utilizará en diferentes campañas, también se han grabado recursos para realizar videos cortos adaptados a formatos de moda en redes sociales, como los reels de Instagram.

Durante estas últimas semanas hemos llevado a cabo diversos rodajes en las ocho islas para generar nuevo material audiovisual que viene a complementar las producciones anteriores de la marca Islas Canarias. Estas nuevas responden a la necesidad de disponer de material actualizado no solo en cuanto a localizaciones, sino también en lo relativo a formatos, encuadres y resolución, que permita dar respuesta a las nuevas sensibilidades de las audiencias y tendencias de comunicación.

Esta iniciativa se enmarca en nuestra apuesta continuada por una estrategia de comunicación basada en contenidos, especialmente en formato audiovisual, con el fin de mostrar la oferta del destino en los principales mercados emisores. Para ello, es indispensable disponer de un completo banco de imágenes multipropósito que se puedan utilizar en futuras campañas y acciones de promoción.

El centro de las piezas audiovisuales sigue siendo el destino, pero esta vez se muestra desde la mirada y perspectiva del viajero.

En esta nueva línea de materiales se sigue mostrando el destino. Sin embargo, esta vez se hace desde la mirada y perspectiva del viajero, siempre teniendo en cuenta sus intereses y necesidades. Sabemos que nuestra audiencia no quiere ser solo un espectador, sino que busca sentirse protagonista.

También ha habido hueco para el lifestyle ligado a la buena gastronomía y el “hazlo tú mismo”. Para ello, se han realizado varias videorrecetas a modo de tutorial grabadas en estudio, donde se elaboran menús que reinventan los platos más tradicionales sin olvidar las recetas de siempre.

Mayor resolución y distintos encuadres

La complejidad técnica de estos rodajes es significativa, especialmente por la adaptabilidad que se exige a estos materiales, que luego serán utilizados para el montaje de distintas piezas promocionales en múltiples formatos. Ello requiere rodar en muy alta resolución y variar los encuadres, incluso para un mismo plano, tanto en horizontal como en vertical, de manera que se pueda dar cobertura a todos los soportes.

La cámara subjetiva permite un mayor realismo, integrando a los personajes en las distintas experiencias del destino.

Asimismo, el tratamiento de la acción huye de la ficción para conseguir mayor realismo, utilizando la técnica de cámara subjetiva, lo que permite integrar a los personajes en las experiencias del destino. Para ello se ha contado con modelos y actores canarios que representan a los diferentes targets de la marca Islas Canarias: familias, parejas y amigos de distintas franjas de edad.

Un equipo de drones de última generación complementa la producción, generando planos con visiones cenitales que aportan dimensión a los paisajes.

Contar con información sobre los gustos de los seguidores de Islas Canarias en las redes sociales permite adaptarnos a las últimas tendencias.

Por otro lado, el estudio del consumo de contenidos de los usuarios de las redes sociales de la marca Islas Canarias permite, a través de la inteligencia de datos, conocer qué materiales son los que triunfan en la red para así adaptar las acciones de marketing aprovechando las tendencias actuales. Es el caso de la funcionalidad de los reels de Instagram, un formato que exige grabar los videos de una manera muy específica.

Además de modelos y actores y actrices de las Islas, las producciones han contado con profesionales canarios que conocen muy bien su tierra, como el filmaker Germán Pinelo, que ha realizado unas piezas donde el paisaje sigue siendo muy importante, pero compartiendo protagonismo con las personas.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).