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Basada en el análisis de datos en los mercados británico y alemán, esta acción promocional permitirá impactar a usuarios con una elevada intención de viaje, logrando mejores resultados en la compra de vacaciones a las Islas Canarias. Con esta iniciativa se busca motivar la demanda y apoyar la importante apuesta de las aerolíneas, que han programado para lo que resta de invierno y la temporada de verano que se inicia en abril más plazas aéreas con el archipiélago que en el período precovid.

Esta campaña inteligente, impulsada con el grupo tecnológico Amadeus, tiene como objetivo atraer a turistas alemanes y británicos en unas fechas claves pues, antes de la irrupción de la pandemia, hasta un tercio de las reservas estivales se producían en enero y febrero.

La campaña utiliza el complejo ecosistema digital de Travel Audience, perteneciente al grupo Amadeus, con el que trabajamos desde hace años. La estrategia incluye formatos digitales, visualizaciones de vídeo y contenidos en redes sociales, con la intención de tener presencia en todo el entorno del usuario.

Esta campaña de Islas Canarias basada en el análisis de datos en los mercados británico y alemán permitirá impactar a usuarios con una elevada intención de viaje.

Con carácter previo, y tras analizar datos de mercado a tiempo real, se elaboró un mapa de mercados que permite identificar cuáles son los destinos competidores directos para las Islas desde Reino Unido y Alemania en el momento de la campaña. De este modo, conseguimos impactar a usuarios con una alta afinidad y elevada intención de viaje hacia el archipiélago, lo cual nos permite hacer un seguimiento completo de la navegación del usuario, adaptando los algoritmos de impacto a su comportamiento y obteniendo mejores resultados que se convierten en venta de viajes.

La información que se obtiene se procesa de manera automática generando aprendizajes inmediatos (machine learning) que, a su vez, permiten la toma de decisiones y optimizar la campaña, aumentando las probabilidades de generar un impacto positivo en las audiencias de Canarias.

Capacidad aérea

Para lograr las ventas de viajes al archipiélago resulta esencial la alta capacidad aérea con la que cuentan las Islas, con una oferta de plazas para el invierno que, a pesar de las cancelaciones por la sexta ola, registra un aumento del 9% respecto a la época prepandemia. En total, Canarias cuenta con 7.853.614 plazas aéreas para su temporada alta, es decir, 642.488 más que en el mismo periodo de hace dos años. También para el verano (abril-octubre), hay de momento un 3,7% más de plazas aéreas de las que había en la temporada estival de 2019, con 10,3 millones de asientos con destino a Canarias, 369.366 más que en el verano del año precovid.

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).