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Valentí Sanjuan, el deportista creador de contenido con más seguidores de habla hispana, realizó el pasado sábado 20 de mayo en su cuenta de Twitch la primera emisión en directo y en primera persona que lleva a cabo un triatleta de su participación en un Ironman, en este caso el de Lanzarote. El directo de Sanjuan fue visto por 321.000 espectadores, mientras que el plan de difusión en su conjunto obtuvo 1,9 millones de visualizaciones. Con esta colaboración buscamos reforzar el posicionamiento de Islas Canarias como destino líder para la práctica deportiva profesional.

El directo logró transmitir la dureza de esta competición en un entorno idílico en el que minuto a minuto se iban alabando el recorrido, los paisajes, el clima, las sensaciones de sus participantes y lo que la isla aporta a esta competición.

La marca Islas Canarias se adentra así en una nueva red social -Twitch-, que en España ha experimentado un crecimiento significativo, ganando una gran popularidad en los últimos años y convirtiéndose en una de las principales plataformas donde creadores de contenido realizan sus emisiones en directo. Actualmente, alrededor del 28 % de los usuarios de redes sociales la utiliza diariamente en España, que es considerada ya como el hogar de los streamers de Twitch más populares del mundo.

La marca Islas Canarias se adentra en una nueva red social -Twitch-, que en España ha experimentado un crecimiento significativo, convirtiéndose en una de las principales plataformas donde creadores de contenido realizan sus emisiones en directo.

La retransmisión en directo de Sanjuan superó las 15 horas de duración, el tiempo que tardó en completar esta prueba. El deportista contó en detalle cómo se vive desde dentro uno de los Ironman más duros del mundo, a la vez que potenció la imagen de Canarias en el segmento de turismo deportivo profesional. Un streaming que se convirtió en una oportunidad de posicionar, promover y potenciar las Islas como un destino en el que, además de poder disputar pruebas del más alto nivel, también se puede entrenar durante todo el año.

Club La Santa Ironman Lanzarote, que congrega en la isla a miles de participantes y aficionados procedentes de todo el mundo, parte de la localidad turística de Puerto del Carmen y se compone de 3,8 kilómetros de natación, 180,2 de ciclismo y 42,1 de carrera. Sus características convierten a esta prueba en una buena preparación física para Hawái, sede de la final del campeonato del mundo de Ironman.

El deportista Valentí Sanjuan contó en detalle cómo se vive desde dentro el Ironman de Lanzarote, uno de los más duros del mundo, a la vez que potenció la imagen de Canarias en el segmento de turismo deportivo profesional.

Mayor gasto en destino

En los últimos años, nuestra apuesta por el turismo deportivo ha sido una constante, pues este viajero de larga estancia gasta más en destino y de manera mejor distribuida. El 42,6 % de estos visitantes contratan únicamente el alojamiento, frente al 28,5 % de la media de Canarias, por lo que consumen más en supermercados, actividades deportivas y vuelos entre islas. Además, se caracterizan por su alta capacidad económica -el 29,3 % tienen ingresos superiores a los 75.000 euros- y una intensa actividad viajera, con una media de cinco viajes al año y un promedio de 15 días de estancia.

Al ser de larga estancia, apostar por este turista contribuye a disminuir la dependencia del archipiélago respecto a la conectividad aérea, reduciendo así la huella de carbono que genera el motor económico de las Islas, en consonancia con nuestra estrategia a favor de la neutralidad climática.

El 79 % de los turistas cuya motivación principal es el entrenamiento deportivo elige las opciones de viaje más sostenibles, y el 72 % está dispuesto a gastar más para reducir su huella de carbono.

El 79 % de los turistas cuya motivación principal es el entrenamiento deportivo elige las opciones de viaje más sostenibles, y el 72 % está dispuesto a gastar más para reducir su huella de carbono. Además, más del 50 % se muestra favorable a invertir hasta un 10 % más por opciones sostenibles, y un 22,3 % estaría dispuesto a gastar un 20 % o más para reducir su huella de carbono.

En 2022, el 46 % de los deportistas que visitaron las Islas lo hicieron por primera vez, por lo que es un segmento con elevado potencial de crecimiento, de ahí que apostemos por la realización de acciones específicas.

* Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - Financiado por la Unión Europea - NextGenerationEU.