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Promotur Turismo de Canarias y la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN) ponen en marcha una acción de promoción dirigida a reforzar conjuntamente el mercado español y, en especial, los objetivos de ambas organizaciones en el segmento familiar. Esta iniciativa se encuadra dentro de la estrategia del Gobierno de Canarias denominada “Crecer Juntos” y plasmada en las mesas de diálogo que se han promovido entre el sector turístico y el primario.

Bajo el lema “El sabor que te lleva al mejor clima del mundo”, esta acción de co-branding, planificada y financiada a partes iguales por Promotur y ASPROCAN, tendrá una importante presencia a través de cadenas de gran distribución, detallistas y redes sociales. Esta iniciativa reforzará conjuntamente la imagen turística de las Islas Canarias y de uno de sus productos más característicos, el Plátano de Canarias, que comparten el clima canario como uno de los principales valores diferenciadores de sus respectivas marcas.

Con esta vinculación del turismo con el sector primario y el producto canario se pretende crear sinergias que extiendan la buena marcha del sector turístico a otros sectores de la economía canaria como la agricultura y el fomento de un producto tan nuestro como el Plátano de Canarias. Además, con esta acción también se pretende seguir impulsando la recuperación del turismo peninsular que en 2015 representó un mercado de casi 1,5 millones de personas, de las que un 15% lo hicieron en familia.

Sorteo de viajes a las Islas

Esta acción va acompañada de sorteos de viajes a las Islas. Concretamente siete familias de la Península (dos adultos y dos menores) que adquieran Plátano de Canarias durante el plazo de la campaña en los más de 7.000 puntos de venta de gran distribución y fruterías detallistas adheridos podrán pasar unas vacaciones en el archipiélago con los gastos pagos.

Para ello, tendrán que rellenar un formulario en elsabordelmejorclimadelmundo.com adjuntando su ticket de compra. En cualquier caso, todos los participantes recibirán un recetario digital de Plátano de Canarias.

Igualmente, con motivo de esta acción, el site promocional de Islas Canarias www.holaislascanarias.com incorporará de manera permanente una nueva página dedicada al Plátano de Canarias bajo la idea de “la fruta con el mejor sabor cultivada en el mejor clima del mundo”.

Los soportes gráficos en los que se incluirá la promoción conjunta de Plátano y Turismo de Canarias son 7.200, distribuidos en puntos de venta de alimentación en toda la Península y alrededor de 6.000.000 unidades de envases de Plátano de Canarias que serán repartidos en el mismo territorio en las fechas de la promoción.

Mercado estratégico

Esta nueva iniciativa promocional se fundamenta en la consideración como estratégico del mercado español. No en vano, el Plan de Marketing 2016 de la marca Islas Canarias contempla una inversión global de 2.265.786 euros para el mercado peninsular, distribuido entre las diferentes plataformas de comunicación, e incluyendo la presencia de las islas en la Feria Internacional de Turismo de Madrid y en el resto de ferias especializadas de España.

Además, hay que recordar que los turistas peninsulares dispondrán de 2,5 millones de plazas aéreas a Canarias para la temporada de verano, de abril a octubre, dato que implica un aumento del 7,6% de capacidad aérea regular con Península respecto al mismo periodo de 2015.

El importante esfuerzo promocional que se ha venido realizando está dando sus frutos, y se espera recuperar la cifra de 2007 en la que 1,9 millones de españoles visitaron las Islas Canarias. En 2015 visitaron el archipiélago 1.432.961 turistas procedentes de la Península, de los que un 14% lo hicieron en pareja con hijos menores de 13 años, frente al 11,8% del total de mercados.