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Coincidiendo con el inicio de Fitur, lanzamos de cara al verano la campaña “Todos los días sale el sol”. Destinada al turismo nacional, esta acción promocional que se prolongará hasta el 31 de julio invita a disfrutar del sol y la playa en las Islas Canarias.

Además de contextualizar la campaña, el claim “Todos los días sale el sol” está vinculado directamente con uno de los atributos principales de la marca Islas Canarias, el buen clima. También permite construir un discurso más amplio: en Canarias se puede aprovechar cada día al máximo, gracias a la garantía de su clima y su amplia oferta turística.

La campaña “Todos los días sale el sol” tiene como objetivo activar la demanda de viajes de cara al verano y posicionar las Islas Canarias como destino seguro.

El concepto creativo de la campaña pretende empatizar con la situación anímica del potencial visitante que, tras vivir una etapa de fuertes restricciones, ya vislumbra un horizonte más optimista. El objetivo es, por tanto, capitalizar ese sentimiento y lanzar un mensaje positivo que genere deseo e, incluso, la necesidad de disfrutar de un merecido descanso. Con esta acción pretendemos por tanto activar la demanda para la compra de viajes de cara a las vacaciones de verano y posicionarnos como destino seguro.

Contenidos personalizados para cada usuario

La campaña se desarrolla en medios de comunicación offline y digitales, además de redes sociales y Google. El conjunto de datos obtenidos a partir de la interacción de los usuarios con la campaña a través de los distintos canales digitales, como por ejemplo sus preferencias en las motivaciones de viaje, serán recogidos por nuestra plataforma de unificación de datos y atribución. Esta data nos permitirá personalizar los contenidos a los usuarios en la nueva web holaislascanarias.com, que ofrecerá información específica en base a sus intereses y demandas.

La acción está dirigida a peninsulares de entre 18 y 65 años, prestando especial atención a la franja de edad de 45 a 55 años, tanto parejas, como familias y grupos que viven en ciudades o zonas residenciales y que muestran afinidad con Canarias en sus hábitos de viaje.

* Campaña cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).