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Publicaciones de contenido orgánico y promocionado a través de las redes sociales de la marca Islas Canarias para atraer a los visitantes que recorren los senderos de las islas, la sexta actividad en importancia para el destino con un peso del 18,5%.

Para esta iniciativa, que comenzó en julio y se desarrollará hasta diciembre, se han creado cinco stories y ocho reels, es decir, un total de 13 piezas de las que ya se han publicado dos, concretamente de Tenerife y La Gomera.

Cada reel detalla una ruta de senderismo de una isla diferente, en los que se enseña el recorrido e información técnica de interés relativa a distancia, tiempo o dificultad, e incluso la recompensa que el turista logrará si la realiza en relación con las vistas o miradores.  Por su parte, cada story destaca un tema interesante para amantes del senderismo, como hechos curiosos y datos prácticos concretos de manera diferencial sobre cada isla, dando a todas ellas la misma importancia.

Todas las creatividades de esta iniciativa dirigida al turista que practica senderismo en las Islas Canarias han sido desarrolladas con imágenes y vídeos multipropósito producidos exprofeso para la promoción del segmento.

Todas estas creatividades han sido desarrolladas con imágenes y vídeos multipropósito producidos exprofeso para la promoción del segmento, y que ponen de manifiesto la gran variedad de paisajes, contrastes y colores que ofrece la naturaleza del archipiélago, con imágenes visualmente muy espectaculares, como grandes acantilados, mares de nubes, vegetación y flora autóctonos, etcétera. Además, en cada ruta se observan distintos perfiles de senderistas que muestran la diversidad de personas que pueden recorrerla, en función de su edad, capacidad y exigencia del sendero. La campaña cuenta con un presupuesto de 435.000 euros financiados con fondos europeos Feder y REACT-EU.

El año pasado, 2,4 millones de visitantes realizaron esta actividad en las islas, convirtiéndola en la sexta en importancia para Canarias, con un peso del 18,5%. 

Perfil del turista que practica senderismo

El turista que practica senderismo en las Islas procede sobre todo de la península (17,5%) y de Alemania (17%). Se caracteriza por su gran autonomía, pues el 43,3% solo contrata alojamiento y el 56% alquila un vehículo para moverse con mayor libertad. Además de recorrer las Islas por su cuenta, el 42% degusta la gastronomía canaria. El 54,1% de estos turistas dan relevancia sobre todo a los paisajes que les ofrece el archipiélago y a su red de senderos (26,8%), y hasta un 63,2% son repetidores. 

El turista que practica senderismo en las Islas Canarias procede sobre todo de la península (17,5%) y de Alemania (17%).

El viajero que escoge el turismo de naturaleza se corresponde con un perfil descubridor, pues está interesado en conocer lo auténtico del destino, aquello que suele excluirse de las rutas más transitadas, como sitios arqueológicos, pequeñas localidades escasamente visitadas o rutas en zonas naturales, entre otras. Este turista muestra una especial sensibilidad hacia los productos naturales y la identidad y la cultura de los lugares que visita, por lo que fomentar su llegada  permite extender los beneficios económicos del turismo a otros sectores productivos.