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Más de 50 profesionales del ámbito turístico, técnicos y gestores de la Administración participaron la pasada semana en dos sesiones de trabajo con dinámicas activas cuya finalidad es reforzar la cooperación y, sobre todo, recoger aportaciones de los profesionales sobre lo que puede hacer cada uno para generar valor añadido de cara a afrontar el difícil reto de actualizar el enfoque promocional de la marca Islas Canarias, que renueva su estrategia de marketing a desarrollar en el periodo 2018-2020.

Estos talleres se han celebrado en el marco de las acciones colaborativas establecidas por Promotur Turismo de Canarias con el objetivo de unir los esfuerzos de todos los agentes del sector para construir espacios de mejora de la eficiencia en la promoción turística de las Islas.

Durante dos días, con sesiones celebradas en Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife, los participantes compartieron sus impresiones en unos talleres en los que, de forma colaborativa, pudieron exponer qué les preocupa y qué necesitan incluir en una estrategia de marketing que está viva. Una de las líneas de trabajo que marca esta estrategia es la cooperación entre todos los agentes implicados en la promoción de los siete destinos.

Como responsable directo de su gestión, la misión principal de Promotur es seguir haciendo de la marca Islas Canarias una herramienta eficaz que acerque los distintos destinos insulares y su oferta turística al cliente final, aportando valor al ecosistema turístico canario en la construcción de un modelo competitivo y sostenible en el tiempo en un contexto de incertidumbre y en constante cambio. Por ello, está renovando sus distintas líneas de actuación, que afectan a áreas como la investigación, la planificación, el branding o el desarrollo de producto. Igualmente, la renovada estrategia establece las rutas de trabajo en los campos de la conectividad, la comercialización, la comunicación y la fidelización para los próximos cinco años.