Actualidad

Nuestra participación en la mayor feria de los Países Bajos, que este año se celebra en formato digital, coincide con una campaña de comunicación en redes sociales que hemos activado en este país. El objetivo es recuperar un mercado que ocupa la cuarta posición, tanto en número de turistas como en facturación.

El mercado neerlandés se consolidó en 2019 como uno de los más importantes para las Islas Canarias con una cuota sobre el total de turistas de casi el 4%. Cerca de 600.000 viajeros holandeses generaron una facturación de 590 millones de euros. Con el fin de recuperar este turismo participamos en la feria Vakantiebeurs del 3 al 5 de junio, en la que mostramos la oferta de Canarias. El mayor encuentro en los Países Bajos coincide, además, con el anuncio del Gobierno neerlandés autorizando la reanudación de los viajes hacia las Islas en fechas veraniegas, lo que supone el pistoletazo de salida para reservar las vacaciones estivales.

Campaña para consolidar el destino

La celebración de la feria coincide con la campaña de comunicación que hemos activado recientemente en los Países Bajos en redes sociales y que se desarrollará hasta el 31 de julio. Con un alcance estimado de algo más de 1,3 millones de impactos, se apoya en una pieza audiovisual con el concepto creativo “The warmest welcome ever” para reforzar las reservas de cara al verano, apelando a la calidez de una relación histórica con los mercados europeos, entre los que Países Bajos se encuentra en un lugar destacado.

La feria coincide con la activación de una campaña de comunicación en redes sociales de Países Bajos.

El turista holandés, un perfil fiel que busca sol y playa

El mercado holandés tiene mucha tradición en Canarias. Considerado un turista fiel porque conoce las Islas por visitas anteriores, busca fundamentalmente el sol y la playa puesto que lo que más valora es el buen clima, la tranquilidad de sus playas y la posibilidad de descansar. De hecho, 7 de cada 10 turistas son repetidores, con una edad media de 48 años; el 54% viene en pareja, mientras que el 14,3% lo hace con niños.

El perfil del turista holandés se caracteriza por tener un gasto medio por viaje y persona de 1.133 euros, en la media que el resto (1.136 euros). Su estancia media es algo superior con 9,30 días frente a los 9,09 de media; y cuya preferencia del destino es evidente puesto que el 45,7% de los holandeses ya habían visitado anteriormente alguna de las Islas. Se alojan en hoteles de cuatro estrellas en un 35%, aunque también les gustan las villas o apartamentos en un 30,5%. Un 34,2% opta por el todo incluido, en la misma línea que el resto de nacionalidades que lo hacen en un 34,9%.

7 de cada 10 turistas holandeses son repetidores y buscan fundamentalmente sol y playa.

La mayor cuota de viajeros procedentes de Países Bajos la ostenta Gran Canaria, con un 40% de turistas alojados, seguidos por Tenerife con un 31,3%; Lanzarote con un 16,2% y, finalmente, Fuerteventura con un 8,2% y La Palma con un 3,9%. Los lugares más visitados de cada isla son Santa Cruz de La Palma en un 78%; las Dunas de Maspalomas en un 51%; los Parques Nacionales del Teide y Timanfaya en un 50%; y finalmente las Playas de Jandía en un 29%.

*Acciones cofinanciadas en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).